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轿车市场研究资料 总目录 汽车产品上市研究流程 产品生命周期管理 新产品上市研究体系 新产品上市营销规划体系 新产品上市计划 比亚迪F3上市策略研究 上市背景 与众不同的上市策略 产品策略 竞争策略 06年分析及07年计划 总目录 汽车产品上市研究流程 产品生命周期管理 新产品上市研究体系 新产品上市营销规划体系 新产品上市计划 比亚迪F3上市策略研究 上市背景 与众不同的上市策略 产品策略 竞争策略 06年分析及07年计划 * 2007年03月 产品组合研究 产品价格策略 分销渠道研究 服务标准研究 经销商选择 消费行为研究 产品命名研究 展评会测试 品牌策略研究 竞争分析 广告效果研究 促销效果研究 媒体研究 用户购买行为与偏好分析 使用/态度研究 品牌表现研究 市场竞争研究 车型改进研究 广告效果跟踪 促销效果研究 经销商表现研究（神秘顾客/飞行检查） 满意度研究 品牌形象研究 市场细分研究 市场规模与预测 环境/政策分析 市场竞争分析 消费行为研究 产品/服务定位 产品概念测试 品牌战略制定 新机会探测研究 企业发展战略再定位研究 产品架构研究 品牌延伸与再造 上市准备 上市阶段 品牌管理 退出市场 时间 产品研发 销量/市场研究需求 产品生命周期管理 汽车新产品上市研究体系 市场机会研究 产品概念开发/选型 新产品实车测试 行业研究 潜力市场分析 市场预测 目标消费者行为与态度研究 竞争分析 产品定位研究 目标消费者偏好研究 目标消费者深度需求挖掘 图片测试 车模测试 用户认可度测试 价格定位研究 产品改进研究 产品命名研究 产品上市策划 新产品上市前三年 新产品上市前两年 新产品上市前一年 新产品上市策划 外部环境分析 内部能力研究 营销战略制定 营销规划制定 营销策略分析 营销实施方案 新产品上市前半年 方法与工具 研究与咨询内容 核心价值传播体系 品牌传播策略开发 价格策略开发 销售与渠道策略开发 服务体系策略开发 促销前期策略开发 IMC传播体系 品牌第一波冲击 消费市场饥渴营造 销售与渠道饥渴营造 IMC执行 促销实施策略选择 促销组合选择 促销组合评估与改进 BIS BRAND-BRICE MODEL 4C MARKETING THEORY PROMOTION STRATEGY …… IMC CONSUMER CONGNITION H-CONSUMER THEORY H-CHANNEL THEORY IMC PROMOTION BRAND CHOICE TEST OF PROMOTION 促销策略选择 策略开发 核心价值体系 4C营销 策略 品牌先导与市场预热 促销 策略 渠道饥 渴营造 IMC 体系 市场饥 渴营造 市场定位/再定位 产品定位/再定位 目标消费群体定位 细分市场价值评估 区域市场价值评估 产品核心价值提炼 标杆分析 概念/名称测试 USP PSM SEGMENTATION STRATEGY BIS SWOT …… 市场定位 目标消费者选择 促销 组合 汽车新产品上市营销规划体系 行业发展趋势研究分析 国际国内标杆企业最佳实践研究与分析 **产品营销发展规划 企业业务服务现状分析 业务诉求点 整合营销实施战略与策略 外部环境分析及市场预测 最终客户服务需求调查 营销渠道研究分析 促销推广方式研究分析 竞争对手研究分析 差距分析 运营支撑体系优化建议 组织结构优化 通路/终端优化 营销科目设计与实施时间表 目标客户与产品定位/诉求点 通路与终端方案 推广等支撑体系优化 上市及推广方案 营销监督与控制 营销费用预算 实施、监控、评估与调整系统 汽车新产品上市营销规划体系 汽车新产品上市计划（示例） 广告物料 公关活动 广告宣传 备件 售后培训 技术准备 销售培训 网络 商品车 上牌相关 图片调研 产品名称 产品定义 产品定位 产品定位 列初步竞争产品名称 收集初步竞争产品资料 车型资料 上市方案及策略 上市策略总结报告 建立产品资料数据库 产品定义 配置/价格建议 讨论 配置表确定 价格确定 产品名称 创意及征集 确定 图片调研 新车图片 图片调研大纲 调研公司招标 调研公司确定 图片调研方案确定 监督调研实施 图片调研报告 上牌相关 计税价格申报 国家公告申报 环保目录申报 3C认证、 合格证、 样本制作 样本备案 技术参数表 商品车 SAP系统维护 价格维护 生产计划 区域销量分解 定向销售 批量销售 网络