活动营销2019年MINICOUNTRYMAN厦门发布会活动案例分析.pptxVIP

创意玩转活动营销MINI COUNTRYMAN厦门发布会活动案例分析旗智传播机构2019年7月18日恣意放飞心灵之旅MINI Countryman 在厦门的发布会活动吸引MINI COUNTRYMAN 在厦门的发布会活动能够吸引了国内外各界人士的眼球，那么MINI COUNTRYMAN是基于什么而推出的？它和其他产品又什么不同？宝马是如何让这一新品上市的消息最轰动的告诉全中国的呢？MINI是如何举办新品发布会的呢？先与MINI COUNTRYMAN一起开溜一会儿~~~每个人都需要从日常的生活中偶尔GETAWAY一下，放下工作、身份、地位、关系、利益和安全感，短暂离开自己在生活中不得不扮演的角色，成为真正的自我。拥有名声的人，或许最需要一个平凡的24小时；拥有财富的人，也会奢望一次免费的阳光；一帆风顺的人，其实希望经历一次大风大浪；到达顶峰的人，多少次渴望重新体验原点起飞的感觉。积极的GETAWAT就像人生舞台上的中场休息，一个回归自我的瞬间，一次血液和思想的更新。 总有一种颜色是你喜欢的。。。喜欢就跟我一起GETAWAY 吧~~~活动背景： 2019年2月24日，MINI中国在厦门宣布，MINI品牌的首款跨界车、MINI家族的第四位成员——MINI COUNTRYMAN正式全国上市。为此，MINI中国在厦门举办了盛大的发布会，包括广告门等来自全国300余家媒体、众多经销商、MINI车主及车迷代表云集厦门。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士、宝马中国MINI品牌管理总监朱江先生，以及被全球背包客视为“旅游圣经”的Lonely Planet的联合创始人托尼?惠勒先生（Tony Wheeler）、身为美国《国家地理》杂志全球六位资深签约摄影师之一的麦克山下先生（Michael Yamashita），和被歌迷奉为当代最有“态度”的歌手张震岳等众多嘉宾从繁忙的工作中“开溜”到现场，共庆MINI最新成员落户当今世界最有活力的汽车市场。一同见证MINI COUNTRYNMAN在中国诞生。为了庆祝COUNTRYNMAN在中国诞生，厦门市政府和MINI中国把厦门环岛路至美一段命名“COUNTRYNMAN大道”，为期一周。取道厦门，MINI COUNTRYMAN驶入中国 -— GETAWAY,身在城市心在野活动布置发布区场外布景发布区场内布景活动布置炫丽的场景舞台活动布置在发布开始之前，梦幻般的“GETAWAY（开溜）”接待站里，准备了众多的饮料和小吃接待GETAWAY开溜客们。活动布置COUNTRYMAN 大道厦门的环岛大道至美一段被命名为“COUNTRYMAN 大道”，为期一周，在MINI中国传播史上，这还是第一次。活动布置GETAWAY接机牌包机布置GETAWAY礼品包活动布置亮点总结：√ 从北京起飞的包机开始，来宾全程享受“MINI COUNTRYMAN礼遇”；穿“MINI服”的空姐和座椅头枕、小桌板，接机的工作人员举“GETAWAY”牌，之后一系列的场景布置等，场面浩荡，让来宾所到之处、目光所及之处都有MINI COUNTRYMAN的陪伴；√ 海滩旅行风格的画面布景、木质、自然风格的酒店装扮、房间内车形树枝装饰等，无一不体现轻松、旅游、野外的感觉，与“GETAWAY”追求真实自我、自然风味的精神不谋而合；√ “COUNTRYMAN 大道”的增设史无前例，新闻点产生；√房间内赠送礼品篮（野餐用餐具、一本MINI与Lonely Planet合作的《GETAWAY特辑》旅行指南、一本MINI与《国家地理杂志》合作的《GETAWAY》画册、木制趣味造型U盘），非常有特色。√会场的布置与搭建，会让人瞬间从大都市到大自然的空间变换，从而实现亲身体验心灵的放飞与自由。 活动流程 星空下的致词精通中文的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士开场致辞。 活动流程 著名“开溜”代表闪亮登场211张震岳胡一虎2陈晓楠Michael Yamashita3陈晓楠 Tony Wheeler3 活动流程 “开溜”演讲与晚宴致辞宝马中国MINI品牌管理总监朱江进行一场关于“开溜”的精彩演讲与晚宴致辞。 活动流程 新车亮相晚宴现场，六辆色彩斑斓的MINI COUNTRYMAN以各种姿态展现梦幻场面。 活动流程 价格公布两款COUNTRYMAN的价格在现场公布(RMB万元:358,000和415,000)。活动执行亮点总结：√ 会场巨幅投影循环播放雪山、森林镜头，与其他布置一起形成身临其境之感，也让整个活动氛围充满旅游、度假的感觉；√ 请人极具代表性，与 MINI的品牌形象是相当吻合的。台湾著名音乐人张震岳先生一直被认为有“开溜”精神，托尼?惠勒（Tony Wheeler）是 Lonely Planet（孤独星球）联合创始人，被认为是“开溜”的典型人物，麦克