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授课题目名称： 第四章 文化品牌的创意与策划
授课方式
（请打√）
理论课 eq \o\ac(□,√) 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□
课时
安排
2
教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：
通过本章内容的学习，了解文化品牌的涵义和领会文化品牌的价值与功能。
教学重点、难点、关键知识点及采用的措施：
重点：
1、理解文化品牌的涵义。
2、领会文化品牌的价值与功能。
难点：
文化品牌的价值内涵与特点。
关键知识点：
文化品牌是具有独特内在气质能够吸引消费者持续产生购买与使用欲望；文化品牌产品或企业所产生的是“注意力”经济。
教学方法及手段：
1、启发式教学与案例教学
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