2018年10月自考00058市场营销学试题及答案评分标准.pdfVIP

2018 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 (课程代码 00058) 本试卷共 5 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。 答在试卷上无效， 试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0．5 毫米黑色字迹签字笔作答。 4 ．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 l 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评， 其持有的市场营销哲学类型是 A ．生产导向 B ．产品导向 C ．推销导向 D ．社会营销导向 2．某 5A 景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该 景区所面临的市场需求状态是 A ．负需求 B ．潜在需求 C ．过量需求 D．下降需求 3．企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信 息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于 A ．基本型关系 B ．主动型关系 C ．责任型关系 D ．响应型关系 4 ．某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是 A ．观察法 B ．实验法 C ．专家调查法 D ．深度小组座谈法 5．市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各 种信息来源的系统是 A ．内部报告系统 B ．营销情报系统 C ．营销调研系统 D ．营销决策支持系统 6．某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位， 且其市场成长率超过 10％，则该战略业务单位属于 A ．明星类业务 B ．问题类业务 C ．金牛类业务 D ．瘦狗类业务 7．“中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一 体化成长战略属于 A ．前向一体化 B ．后向一体化 C ．横向一体化 D ．双向一体化 8．“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务， 这种多角化战略属于 A ．垂直多角化 B ．同心多角化 C ．水平多角化 D ．跨行业多角化 9．威胁水平高而机会水平低的营销环境是 A ．理想环境 B ．冒险环境 C ．成熟环境 D ．困难环境 10．“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争， 他们彼此属于 A ．愿望竞争者 B ．一般竞争者 C ．品牌竞争者 D ．产品形式竞争者 11．“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择 6-12 岁青少年为目标市场，专门为其生 产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于 A ．差异化战略 B ．成本领先战略 C ．集中化战略 D ．密集型成长战略 12．红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经 营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于 A ．市场领导者 B ．市场挑战者