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全案代理合作协议 甲方：乙方： 甲乙双方就________________________（下称“协议项目”）达成合作意向，本着互惠互利的合作态度，特此签订本协议。 一、?项目甲方委托乙方全权代理________________________品牌构建工作。 二、?甲方义务1、甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料，以确保乙方资讯的全面性，从而有利于乙方全面品牌工作的开展。2、在乙方各阶段工作中，甲方应积极配合，并派出相关人员负责协助（详见附件一：《________________________项目进度计划书》），确保工作按期高质完成。3、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），甲方有义务为乙方严格保密，没有得到乙方的书面许可，不可向第三方透露。 三、?乙方义务1、乙方承诺将保质保量按时完成合作项目的各项工作（详见附件一：《________________________项目进度计划书》）；2、甲方为协议项目所提供的企业、产品、市场的有关资料，乙方都有义务为之严格保密；3、整个项目及乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），乙方有义务严格保密，没有得到甲方的书面许可，不可向第三方透露。 四、费用1、项目费用明细表?????????????单位：万元人民币项? 目? 名? 称?项? 目? 单? 价 及 备 注一、?项目确立1、项目组人员确定?项目总监督：贾丽军?客户总监：?创意总监：?客户服务人员：?创意人员：?设计人员：?美术人员：?媒体人员：2、客户项目说明会?项目目标?项目内容?项目进程表?各阶段双方负责人员?二、项目相关市调1、?市调项目说明会?市调背景?市调目标?市调内容?市调区域?市调进程表2、?市调方案设计?市调背景、市调目标综合分析?市调方案建议（调查方式、区域、目标被调查者、调查执行人等）?市调详细进程安排?市调各环节负责人员3、?市调方案调整/确认?市调方案审核?市调方案意见/建议出具?市调方案调整?市调方案最终确定4、?市调问卷编写?消费者问卷（小组/深访）?经销商问卷?企业内部高层人员问卷?企业内部中层人员问卷5、?市调问卷调整/确认?市调问卷审核?市调问卷意见/建议出具?市调问卷调整?市调问卷最终确定6、?市调执行?消费者调查执行（小组/深访）?经销商调查执行?企业内部高层人员调查执行?企业内部中层人员调查执行7、市调数据资料整理?消费者调查数据资料整理（小组/深访）?经销商调查数据资料整理?企业内部高层人员调查数据资料整理?企业内部中层人员调查数据资料整理?所有数据资料综合整理、分析8、?市调报告撰写?消费者调查报告撰写（小组/深访）?经销商调查报告撰写?企业内部高层人员调查报告撰写?企业内部中层人员调查报告撰写?综合报告撰写9、?市调报告提案?综合报告提案?各针对性报告文本提供10、市调结果分析/比较?质疑?答疑? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 三、品牌企划1、品牌定位?产品命名?产品档次定位?产品价位定位?产品销售区域/重点市场定位?目标消费者定位?品牌定位语2、??品牌概念?品牌基因?品牌调性?品牌形象3、??品牌联想?品牌拟人化?品牌拟物化4、?品牌规划?子/副品牌规划?VI规划?包装规划?四、品牌策略1、市场策略?市场切入点?市场竞争优势?市场机会利用?市场占领/扩张2、广告策略?广告切入点?广告基调?广告执行区域?广告执行方式?广告密度/深度/广度3、?促销策略促销阶段性目标促销时间/机会促销区域/场合促销方式/组合促销反馈分析?五、品牌创意1、?策略创意?策略对创意的指导原则?策略的创意性表现?策略的创意性运用2、?VI创意?企业对产品VI系统偏好调查?企业对产品VI系统偏好测试?标准字体建议?标准色彩建议?象征图案建议3、??广告创意广告基调广告概念广告核心诉求点广告口号形象代言人4、?促销创意促销主题促销概念促销时机促销内容促销方式5、?活动创意??活动主题??活动概念??活动时机??活动内容??活动方式?六、媒介策略及计划与购买1、?媒介策略??竞品媒介策略分析??媒介目标??媒介目标受众??媒介地区分配??媒介季节安排2、?媒体计划及购买??媒体选择??媒体地区整合??媒体季节整合??媒体频次整合?七、品牌创意表现1、?品牌视觉系统（BVS）与应用系统的展开?A ?品牌标志（LO