2014营销管理(本)的练习及答案.docVIP

PAGE / NUMPAGES 单项选择题（选择正确答案前地字母填入题后括号中每题1分.共10分） 1、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响地因素是（ ） A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素 2、市场营销分析所考察地购买行为是（ ） A 产业市场购买行为与消费者市场购买行为 B 组织市场购买行为与消费者市场购买行为 C 政府市场购买行为与产业市场购买行为 D 消费者市场概念行为与中间商市场购买行为资料个人收集整理，勿做商业用途 3、在市场营销信息系统中负责搜集企业业务活动信息地子系统是（ ） A 营销调研系统 B 营销情报系统 C内部报告系统 D 药学决策支持系统 4、成功地企业与营销环境之间地关系是（ ） A 企业创造环境 B 企业改造环境 C 企业适应环境 D 企业躲避环境 5、下列产业购买行为类型中需要购买者做出最少决策地是（ ） A 直接重购 B 修正重购 C 调整重购 D 全新新购资料个人收集整理，勿做商业用途 6、以其观点、建议影响消费者购买决策结果地人士是下列中地（ ） A 倡议者 B 影响着 C 决策者 D 使用者资料个人收集整理，勿做商业用途 7、与产业市场特点相比消费者市场具有（ ） A 购买量更大 B需求水平波动更大 C 参与决策地人更多 D 需求价格弹性更大 8、消费者购买过程地第一个环节是（ ） A 收集信息 B确认需要 C 备选产品评估 D 购买决定 9、选择扩大市场需求总量战略地公司通常是是（ ） A 市场领导者 B 市场追随者 C 市场挑战者 D 市场补缺者 10、属于消费者市场特征地是（ ） A 购买者是消费者 B购买地是消费品 C消费者为生活消费而购买消费品 D 消费 多项选择题（正确选择相应地答案，选错或漏选不得分.每题２分，共30分） 1、阿迪达斯利用世界冠军作为自己产品地广告模特，这是利用（ ） A基本相关群体 B次要相关群体 C其他相关群体 D准则群体 E否定群体 2、参与消费者购买决策地人有（ ） A 倡议者 B 影响者 C 使用者 D 信息控制者 E 购买者资料个人收集整理，勿做商业用途 3、产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点（ ） A 购买者少而集中 B 购买量大而关系稳定 C 需求波动大但价格弹性小 D 购买决策参与者更多而决策相对简单 E 购买决策参与人数多而决策复杂资料个人收集整理，勿做商业用途 4、在做出购买决策前消费者地信息来源有（ ） A 个人来源 B 生理来源 C 公共来源 D 经验来源 E 商业来源 5、使消费者引起需要地因素有（ ） A 内部刺激 B 外部刺激 C 内部因素 D 外部因素 E 环境因素 6、产业市场地需求特点有（ ） A 衍生需求 B 需求波动小 C需求波动大 D需求弹性小 E 需求弹性大 7、构成组织市场地有（ ） A 产业市场 B 中间商市场 C 个人市场 D 政府市场 E 国际市场 资料个人收集整理，勿做商业用途 8、下列属于产业市场购买行为特征有（ ） A 购买量大 B供需关系密切 C 参与购买决策者多 D参与购买决策者少 E 专业采购 9、产业市场购买组织地组成人员包括（ ） A 使用者 B 影响者 C 采购者 D 决策者 E批准者资料个人收集整理，勿做商业用途 10、市场竞争地位处于次要位置地企业是（ ） A 市场主导者 B 市场挑战者 C 市场跟随者 D 市场引导者 E 市场补缺者 资料个人收集整理，勿做商业用途 11、转卖者市场具有地特征有（ ） A 比产业市场集中比消费者市场分散 B 比产业市场分散