我国电视剧产业运作模式的调整方向.pptVIP

我国电视剧产业运作模式的调整方向 ———基于中国内地、美国、香港电视剧产业的比较研究 一、产业链上游———电视剧生产制作模式之比较 电视剧产业链的上游主要包括制播方式、内容结构、制作主体、产品版权四个方面（见表 1）。 （一）制播方式比较 美剧的生产按照“情节设计———编剧汇成脚本———制片人和导演作前期筹备与拍摄———后期制作———发行播出”的工序进行。流水线式的生产流程配以灵活的边拍边播制和“收视率 2.0 淘汰制”有效地降低了投资者的市场风险，也有利于电视剧形成品牌，为后续产品的生产与营销打好基础。 TVB (香港电视广播有限公司)也实行边制边播制，但与美剧不同的是他们还进行双轨交替制作。节目制作分 A、B两条生产线分头分段进行：A生产线制作完成后立即播出，并同步收集受众的信息反馈，根据受众反馈，节目部对B生产线的内容进行修改完善，从而实现节目与受众的互动。双轨交替式制作模式的核心在于 TVB庞大传播平台的所有通道都设置有收集观众反馈的系统，这个系统能快速收集包括各种收视数据、网络评论、点击率、观众建议等反馈信息。 而我国内地的电视剧普遍采用先制后播的模式。节目制作时无法依据观众的反馈来调整节目内容，只能过份依赖创作者的经验，这无疑增加了投资者的市场风险. （二）内容结构比较 富于弹性的制播模式与健全的受众反馈机制使得美国和香港的电视剧制作在内容和结构上具有高度开放性。