丹姿化妆品新品推广思路分享.pptVIP

主题; ; ;新品“三零”－－思想全面升级三不准： 不准打价格战 半年内不准做专卖店（半年后必须逐个建档） 不准违背合作协议 新品“三零”－－思想全面升级六必须： 价格－必须全国统一 队伍－必须升级或重建 培训－必须设立培训督导 激励－必须将机制升级优化 素养－必须使用三零产品;推广思路;; “丹姿danz”取名来源于“丹阳初升，姿彩万千”，寓意“汇聚天地万物生机，缔造生命之美”。 传递了丹姿的富有特色的精神气质：立足东方美学，融汇世界先进科技，创造美丽的传奇。 丹阳每一天都是新的！ 　丹姿象征着新生、活力以及对美好梦想的追求，为时代女性带来全新的护肤智慧，让女性绽放光采，自信每一天 ;;;;;;;新生之美 活力绽放;Part 1:全新丹姿·全新打造;问题１：消费群体定位不明确？; 目标消费群: 22—28岁 ;一、新定位：“目标人群”营销——明确对象，做更有效的营销！ １、树立“人群”营销的概念，一个品牌不可能满足所有的人，营销必须针对目标人群！ ２、锁定目标人群的购买能力、购买习惯、喜好、活动地点，做有效的促销和宣传，杜绝无效的营销工作！ ３、建立会员制，收集顾客档案，做数据库营销，积累忠诚顾客。 ;二、新产品：功能导向、人群细分、重点聚焦——打造“明星产品” 一号主角：“水密码”补水霜　　主推：秋冬季 利益点：补水看得见　　（看得见的补水）　　 二号主