微信内容选材及撰写指南.pptx

Creation 微信内容选材及撰写指南 Plan and creation 汇报人：杨奥林 CONTENTS 服务号与订阅号的定位 Location of service and subscription numbers 微信服务号 微信订阅号 头图做法 属 性 分 析 兴趣统计 闪屏文字 横屏长图 电影风故事 软性植入 H5什么时候都可以展示优势 分 享 集 赞 第 三 方 抽 奖 留 言 集 赞 投票活动 很多人做了很长时间的微信运营后，还是没有形成运营思路，缺乏运营技巧。经常面临：我已经很用心做了，但是就是没什么效果。 最开始，我们只是固定地发送推文，或者是结合校园活动，或者是结合营销活动，但大多数只是进行了阐述，这种很难把账号养活。微信运营绝不限于文案创作，最起码还有图片、h5、小程序这些推广形式。 微信运营=粉丝运营+后台维护+前端展示→受众咨询→完成转化 粉丝运营，你知道你的粉丝喜欢什么内容吗？要分阶段地去分析后台数据，不要做无用功，也不要盲目参考，每个院校的账号粉丝都不同，喜欢的内容也会有偏差，根据用户喜欢的内容来确立运营方向，然后想办法把一些想要展示给用户的内容穿插进去，才能减少粉丝流失。新粉的增加就需要做一些简单粗暴的活动，诱导转发和分享至朋友圈、微信群、好友，吸引更多人参与，前提就是关注账号。 写作思路：从我能写什么写什么，到用户喜欢看什么我写什么，再到我写什么用户都喜欢看。 后台维护，包括了粉丝留言，后台消息，一定要及时回复，像一些好的留言，给其精选，会增加其对账号的喜欢度，下次还会评论，并且一般不会取关，后台消息也要及时沟通，如有问题及时帮助解决，如有咨询想法要到联系方式给咨询师。 前端展示，即自定义菜单、自动回复、关键词回复，这个一定要搭建起来，像自定义菜单，可以设置官网入口，咨询通道，专业详情等等，给用户多一个了解我们的端口，自动回复比如关注后回复、关键词回复，关注后回复可以设置地趣味一些、有温度一些，关键词回复可以设置一些，学费，地址，专业，老师等等半匹配的回复，如果用户发送这些关键词得不到回复，就会影响体验。 这一方面有很多细节和小技巧，一时间也说不完，大家遇到相关问题可以互相沟通，及时解决。 全盘了然于胸 一定要对要推的内容有一个很好的了解，比如每周4篇服务号和每天的订阅号文章，最好是成体系的，有明确模块的，每篇文章要展现哪些优势，要传达哪些内容，有哪些活动可以宣推...自己一定要清楚地知道，否则很容易出现这样的状况：要推了来不及了，情急之下临时想到什么写什么，写完发送了后灵感不断涌现，心想写这个肯定会更好一些。其实对文案来说，只要有了写作的主题和方向，写出来是很轻松的，既如此，不如事先做好规划，这样不仅写得有质量和水平，而且更容易让读者抓取到重点，还能发现优化的空间和点。 细节把控到位 要把控的细节其实也很多，除了一些语病和句子搭配顺序、错别字的修改之外，在写完一篇文章后，通篇读下来一定会有新的发现，比如漏写的点，或某些部分的内容换一种方式写会不会更好，这些自我答疑会帮助自己把文章修改得更完善，让领导满意，读者喜欢，给自己带来成就感。 标题和头图很重要 标题和头图是一篇文章的门户，要足够吸引人才行，建议参考陕西、安徽 首段： 标题和头图是门户，首段是影响文章跳出率的关键，首段够不够吸引人，是用户会不会继续读下去的重要影响因素，每个人的写作风格不一样，但第一段一定要有吸引力，这个需要经常阅读一些大V公众号，需要积累 立意： 根据活动确定写作方向或风格（目的：活动的跟踪与曝光） 根据想传达的点找素材或策划活动（目的：优势的突出和展现） 排版方式： 1、采集文章（看到排版好的文章可以收藏下来，需要用时使用微信编辑器把文字和图片替换掉） 2、应用模板，跟采集文章基本相同，微信编辑器里有很多 3、自建模板，编辑器用多了就很清楚每个编辑器的组件和零件，可以尝试自己创建一套喜欢的模板 4、根据文章需要实时采集相应的元素 我的排版风格： 字体：苹方简细体 字号：14px/15px（小清新和轻简风格） 字间距：1 行间距：1.75倍/2倍（字号大可缩减行间距） 两端缩进：8/16 图文搭配相匹配 推荐公众号： 文案君（搜集优秀案例） 市场部网（营销日历提前告知） 视觉志（我最喜欢它每天都有惊喜的七言） 姑婆那些事儿（新媒体营销） 熙然xr（小清新式排版风格） 大V号（王耳朵先生、不二大叔） 排版工具： 96、秀米、135、i排版、新榜、365... 公众号辅助工具： 新媒体管家（浏览器插件） H5或第三方小游戏： 凡科互动 总结： 不拒绝自卖自夸，多一些第三方评价。 旺季靠活动，淡季看创意。 违禁词越来越多，营销效果怎么才能不因此而减弱。 思考： 成都的内容广度、贵阳的内容深度、郑州的活动效果、安徽的写作风