前海X周大福全球商品购物中心开业需求.pptx

opened 2015年4月27日上午9时，作为广东自贸区组成部分之一的深圳前海蛇口自贸区在前海举行挂牌仪式，成为一个新的特区里面的特区。前海自贸区的设立属于国家战略，将深圳建设成为国际航运中心、国际金融中心、国际贸易中心和国际物流中心。 项目背景 本项目为前海周大福全球商品购物中心12月7日开业庆典及当天活动，商场位于深圳前海自贸区，南临前湾一路，西临振海路，地块呈梯形，交通便利，景观资源优越。项目占地11366.46平方米，项目分两期建设，一期建筑面积7060.75平方米，为三层（局部四层）集中式商业，二期建筑面积13162.70平方米，为五层展厅式综合商业。12月7日当天商场开业为一期。 商场主要经营以港货及境外商品为主，为新热的跨境电商，商场环境努力营造一种家庭舒适的购物环境，采用智能科技的服务方式，为群众带来全新的购物体验。 项目概述 项目前期宣传 微信微博线上活动、宣传预热。滴滴、Uber优惠券派发 移动大巴每天出现在深圳人流密集地区作移动宣传 主题大巴每天在深圳人流密集做现场体验 通过Uber、滴滴合作引导部分人群到来。 通过Uber家庭专属家庭大巴引导家庭出行购物体验。 项目当天 项目介绍 12月7日全天 活动地点 深圳前海自贸区周大福前海全球商品购物中心 周大福高层 各品牌高层 政府人员 深港名流 年轻潮流人群 家庭人员 港货购买人群 上午开业仪式 活动时间 活动嘉宾 活动形式 下午活动 晚上活动 消费人群 活动目的 庆祝开业。 通过现场活动互动，充分调动群众热情，让整个场子全部热闹起来。 通过活动影响，让群众体验到商场家庭式的购物环境和超现代的智能云生态购物体验。 引起群众对商场的好感和对商场有足够的好奇心。 让当天开业的商场占领群众的朋友圈。 打出商场知名度，让深圳本地都知道前海有一个周大福港货中心。 活动场地 活动场地 活动场地 活动场地 活动场地 活动场地 活动现场特定布景 开幕仪式现场在合适位置布置特殊矛盾冲击场景“周大福大巴”撞进商场。该布景和商场开业仪式有效结合起来实现和开幕仪式联动起来。 活动现场特定布景 外面局部特殊布景 We need you 活动要求 排场要大、格调要大气 整体气氛要热闹 整齐布置有视觉热点，不单调，不俗套 We need you 活动要求 不请明星 怎么样制造媒体宣传爆发热点 整个仪式不俗套，要自然流程，结合大巴场景道具 照顾好政府领导 开业仪式所需要全体文案（主持稿、致辞等等） 准备公关礼品 We need you 活动要求 现场开业活动设计、布置、执行 合理规划整天的流程 活动要吸引人参与，合理结合市场营销 现场场地一期三层楼建筑面积仅有7000平，合理利用场地 控制费用，节约不浪费 整合贵司资源，希望能借用贵司资源进行合作一起双赢 活动礼品设置和准备 We need you 活动要求 如何制造舆论宣传热点 邀请本地、珠三角媒体，兼顾全国(次要） 接待好媒体 新闻稿件、图片、宣传素材等等提前准备好，提前给到媒体 做好媒体统计和总结 考核 活动要求 KPI KPI