广告设计的构图.PPTVIP

2. 曲线视觉流程 圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画面，可长久的吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。 S形视觉流程：可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。 二、视觉流程 3. 反复视觉流程 反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。 特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。 使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。 二、视觉流程 二、视觉流程 4. 导向视觉流程 十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形 交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。 发挥最大的信息传达功能。 发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。 二、视觉流程 5. 耗散视觉流程 耗散视觉流程是指版面的图与文字间成自由分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。但点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格。 三、对称与均衡 四、 节奏与韵律 五、虚实与留白 七、分割 分割是一种最基本的，随处可见的形式原理，分割有两种：1.横向 分割；2.纵向分割 横向分割是二维的、平面的，在一个版面中，多层次、讲究的横向 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，使二维的平面具有三度空间的效果，这些层次的形成，首先决定于每一层次与空间版面本身的明度对比；其次还有色彩纯度对比的影响。 分割 平均 分割 不平均 分割 左右 分割 上下 分割 方块 分割 将画面内容分割为几部分，使装饰元素和主题分开，不但利于阅读，还能强调主次，使中心更加突出。 分割时版面形成水平或垂直视觉流向，非常符合阅读习惯，这种流向也具备了温和安定的感觉，使版面稳定。 中心 正中 中心 集中 将文字或色彩形象等重要信息放置在版面中心位置，能产生强烈视觉效果，亦能够让读者第一眼看到主要部分，加深印象。 对称 上下 你们好 广告设计的构图 提 出 问 题 1、广告构图如何理解？构成要素有哪些？ 2、广告构图的目的是什么？ 3、广告构图遵循的原则是什么？ 4、广告构图在具体设计中是如何体现的？ 目 录 广告构图的概念 第一 广告构图的目的 第二 广告构图遵循的原则 第三 广告构图的具体设计形式 第四 一、广告构图的概念 广告构图的概念是什么？构成要素有哪些？ 广告构图： 　　广告构图设计，即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线条、色块、标语等有机地排列与组合，运用美学知识编排设计，使其成为可读性强而新颖的信息体，达到传达产品信息的目的。 　　广告构图设计，既是一种关于编排的学问，也是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。 2、广告构图的目的是什么？ 广告构图的目的，是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化 的编排和处理，创造出主题明确，视觉冲击力强的作品，以此抓住消费者的注意力，加强广告对于消费者的诱导力量。 归纳为以下几方面： 1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目 2、考虑图形及文字的大小，使之易看易懂 3、画面要具有统一感，成为美的构成 3、广告构图遵循的原则是什么？ 构图设计，要根据构图本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下： 1、思想性与单一性 广告构图要充分体现内容的主体思想，主题必须鲜明突出，用以加强读者的注意力和理解力。 整体版面需要单纯、简洁。 3、广告构图遵循的原则是什么？ 构图设计，要根据构图本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下： 2、画面要具有艺术视觉效果 将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成，采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，像创作一幅纯艺术的绘画作品那样，调整、处理好画面上的各种关系。 3、广告构图遵循的原则是什么？ 构图设计，要根据构图本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下： 3、整体性与条理性 广告的编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。