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PAGE / NUMPAGES 《营销策划》课程设计报告 课程设计题目： 关于大学生相宜本草护肤品市场调查报告 学生姓名 ：潘玉梅 学 号 ：201120430101 专 业 ：市场营销 班 级 ：1124301 指导教师 ：郑鹏 2014年 1 月 5 日 目录 一、摘要1 二、导言1 三、问卷数据分析2 1、总体分析2 2、具体分析2 （1）消费行为2 （2）消费者购买心理7 （3）相宜本草护肤品分析7 四、结尾12 五、附录14 关于大学生相宜本草护肤品市场调查报告 一、摘要 马斯洛需求层次理论将需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。随着生活水平的提高，人们不再是满足温饱型的生理需求，而更多的是安全需求、社交需求、尊重需求及自我实现需求。随着大学扩招力度的加大，大学生群体人数不断增加，且销售能力也不断增强。大学生是一群爱时尚、爱美、爱面子、爱生活的年轻人。尤其是“面子”问题越来越受到大学生的重视。相宜本草护肤品的市场定位—大众化消费，即中低端目标客户群，这个目标客户群以20-35岁年轻女性为主，他们主要是大学生及职场白领。为了了解我校大学生相宜本草护肤品的市场状况，