产品品牌命名的13种方法.docVIP

主要参考网站：/ /p3/Article_Show.asp?ArticleID=4200 1、企业命名： 所谓企业命名法，是指公司名称与产品品牌名称一致的公司起名方法。企业命名法一般分两种，一种是指公司企业创造出了名牌产品以后，再用自己的产品品牌名作为公司名称的起名方法。如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。国外着名的日本先锋公司、索尼公司，美国可口可乐公司、柯达公司，德国大众汽车公司、金利来集团等也是用这种方法起名的。 　　这种方法的范畴超出起名的技巧成为一种品牌策略，当品牌名气远远大于公司名气时，用产品名取代公司名确实可以达到借势扬名的效果。但是也要注意到，一般公司的寿命要大于产品的寿命，如果产品名声倒下了，那么公司的名声也可能随之而倒。为了规避这种风险，有的企业采取垂直战略，即不断提升该产品的竞争能力和升级换代，如英特尔公司专业生产CPU，经过不断努力，成为全球最大的芯片制造商及国际领先的个人电脑网络产品和通信产品的生产商。有的企业是一项产品成名后逐渐采取产品横向多元化战略，如海尔从1984年的单一生产冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额突破1016亿元。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元。入围世界品牌百强，荣居第89位。 　　企业命名法的另一种情况是直接以品牌名和企业名一致。这样有很大的好处，花一笔广告宣传费用就可以宣传了公司形象，又树立了品牌形象，同时可以节省起名过程中的费用。这种方法命名的世界品牌名有：菲利浦电器、三洋电器、及诸多的汽车名牌，食品名牌，Kodak胶卷、IBM、3M、BMW、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、新天洋等。另如顺美服装公司的顺美牌职业装，江苏美尔姿集团生产的美尔姿羽绒服，北京伊里兰羽绒制品厂的伊里兰牌、河北雪驰集团的雪驰，宁波的雅格尔、江苏雅鹿实业公司雅鹿、江西大嘴鸭服装公司大嘴鸭、李宁服装公司的李宁牌等。 　　命名口诀： 　　借势扬名好品牌，树立形象重策略。 　　品名一致靠诚信，升级换代多元化。 效用命名：分直接与间接两种 直接的效用命名直接以产品的主要性能和效用命名，能使消费者望名知意，迅速理解商品的功效，有利于联想与记忆。如“痰咳净”、“感冒清”、“冷酸灵牙膏”等。 间接的效用命名也可称为所谓暗示命名法或隐喻命名法，是指通过含蓄和暗示的手法，选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征含蓄表达出来的命名方法。 　　一般在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多，可口可乐就是一个例子。当可口可乐进入中国市场中，并没有较为适合的名称，据说当时负责可口可乐亚州业务部门在英国伦敦征求中文名字，一位中国学者，就以可口可乐这个名字赢得了这次比赛，可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐，其实它以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多，例如“百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。“露露”给人无限清凉，“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点。美国宝洁公司推出美容、洗涤用品常用暗示法命名，汰渍音味着污渍、汗渍不留痕迹。因为《圣经》中有一段话：“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气！”随之后宝洁公司便将香皂命名为“象牙”，暗示洗涤效果清洁和芳香。类似的产品还有佳美牌香皂、固齿灵牙膏、海飞丝洗发液。 　　隐喻的起名法可使在商标名称上让人联想起商品的功用和使用后的效果。如第二春化妆品系列，暗示了使用以后会得到第二个美好的春天，恢复逝去的青春功效，其他的这类商标有和风牌电风扇，大自然牌空气清洁器。丰产牌播种机，丰乐牌种子，先锋收录机，剑牌金笔，长虹彩电暗示电视的图象上功效。“百灵牌乐器”表达了乐器演奏的曲子悦耳动听的性能，“雪碧”给人无限清凉的感觉，“黑钢炊具”表达了产品干净、耐用、结实的特点，“永芳化妆品”表达了使你永远保持芳龄的形象。“神眼显微镜明灯”，暗喻了显微镜明灯神通广大，明亮无比，等等。还有比较直接的比喻，如联想电脑使人感到使用电脑时自己自由驰骋于天宇的想象。如大桥牌金属焊系，使人联想到焊接作用好像是被焊接物架起了一座大桥，春风牌暖气使人想到使用后使人想到在冬季里室内温暖如春的好境界。也有比较含蓄的，采用暗喻方法可以通过简洁的名称表达产品品牌较为复杂的含义，因而被企业经营者广为采用。 　　命名口诀： 　　含蓄暗示表功能，引发联想招客来。 　　简洁明快好名称，广为采用入市场。 3、植物命名：所谓植物名称法，是指用大千世界中的植物作为品牌名称。静态的花木不仅有绰约的风姿和艳丽的色彩，而且有深刻的文化底蕴。如牡丹寓意高贵，梅花寓意坚贞，荷花寓意纯