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护肤品品牌营销 策划案 护肤品品牌营销策划案 目录 目录 2 前言 3 一、 概括 4 二、 分析当前的营销环境状况 . 4 （一） 当前市场状况和市场前景分析 4 （二） 对品牌影响因素进行分析 4 1. 宏观环境因素 4 2. 微观环境因素 5 （三） SWOT分析 5 （四）消费者分析 5 （五）主要竞争者分析 6 （六）产品分析 6 三、品牌营销战略 7 （一） 品牌定位 7 （二） 品牌设计 7 四、 营销策略组合 8 （一） 产品策略 8 （二）价格策略 8 （三）渠道策略 9 （四）促销策略 9 五、 品牌传播策划 9 （一）广告传播 9 （二）公关传播 10 2 前言 中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行 业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的 1/10 和日本的 1/20. 据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有 25000 多种，门类比 较齐全。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占 40-50%,发用类占 30-40%,彩妆类占 10%左右，其他小类占