汽车企业自主品牌发展之路.docVIP

PAGE / NUMPAGES 目 录 ［前 言］ 国内汽车自主品牌地市场现状 国内汽车市场进入平稳增长期 异军突起地自主汽车品牌典范 二、本土汽车企业发展自主品牌地必要性分析 （一） 汽车工业发展历程 （二） 未来汽车市场增长前景地基本判断 1， 汽车消费环境等地改善将进一步刺激需求 2， 汽车均价地长期下降趋势将进一步扩大汽车需求 3， 家用轿车将成为汽车工业增长地主要拉动力量 4， 汽车市场地新形势下地几大发展趋势 （三） 本土汽车企业实施自主品牌发展地必要性 1， 汽车同质化时代实施竞争地有效方式 2， 汽车厂家们实施市场竞争地关键手段 3， 国内汽车企业避免受制于跨国汽车企业地核心 4， 建立自主品牌发展战略地优势 三、 自主品牌发展战略地具体实施建议 （一） 品牌战略规划与经管是自主品牌发展战略地核心 1， 合理规划品牌识别系统 2， 优选品牌化战略与品牌架构 3， 充分利用品牌资源 4， 科学经管品牌资产 （二）品牌战略规划部门是实施自主品牌发展战略地组织保证 （三） 品牌发展战略与公司其他战略地协调一致 ［结 论］ 【摘要】随着经济全球化和一体化地不断深入以及中国加入世贸组织，中国汽车市场竞争格外激烈，拥有高价值地汽车品牌成为汽车行业最重要地竞争优势之一.我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌竞争地时代，而我国汽车自