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HBC Consulting Doc. number to be entered by Header and Footer 厨具市场调查 主要内容 主要内容 产量起伏不均，整个行业处于成长期 前景预测 目前我国吸油烟机行业，已有300多家企业，国内市场年需求量在1000万台左右 信息中心的一项调查显示，目前约有46.8％的城市居民家庭明确表示要在未来5年内购买吸油烟机，预期购买总量将达到4680万台，年需求量约在936万台左右。 当前我国农村居民家庭吸油烟机的保有率还很低, 仅为4.66台／百户. 全国2.3亿户农民家庭的吸油烟机拥有率如果达到1996年的城市普及水平，需求量将超过5000万台，产量则相当于1996年的20倍。 行业规模, 发展水平 市场分析 地域保有率差异大 城镇消费仍为主流, 农村消费渐渐启动 抽油烟机市场已被深罩式所垄断,传统的平顶式则有萎缩之势 全国品牌认知度 2001年5月吸油烟机全国市场占有状况统计 2001年吸油烟机上海市场占有状况统计 影响吸油烟机发展的重要因素 影响消费者购买的指标 售后服务有待提高 目前我国吸油烟机行业企业面临着巨大的挑战 吸油烟机未来发展方向 经过十几年的发展，产品已由５年前的薄机型为主流，发展到目前的漏斗型独领市场，并形成了３００多家大小企业相互竞争，市场集中度不高的新型行业。市场需求量每年保持在１０％左右的递增速度 环保型吸油烟机将是今后几年的发展方向 吸油烟机未来发展趋势，应是环保型低噪声、大风量、免清洗，并随着中国家庭现代化文明素质的不断提高，将从重油烟工况逐步向轻油烟工况过渡 主要内容 市场概况 前景预测 市场分析 地域保有率差异大 嵌入式燃气灶发展势头日益被看好 全国品牌认知度 2001年5月燃气灶全国市场占有状况统计 2001年燃气灶上海市场占有状况统计 燃气灶具合格率低 全国免检品牌 影响消费者购买的指标 不粘油和易清洗是今后燃气灶的最大卖点 主要内容 前景预测 整体厨房市场现状分析 “整体厨房”概念了解度低 “整体厨房”品牌认知度低 “整体厨房”家庭保有率低 城市居民家庭预期装配整体厨房的价格 目前国内品牌橱柜的价位 现有国内制造厂商发展方式 相关重要数据 主要内容 厨具产品的主要方向 消费者最重视的购买影响因素 质量、价格和品牌仍然是消费者关注的重点 目前国内的小家电市场分为四个层次 趋势: 第二层次的厂家逐步蚕食市场份额,逐步挤压其他品牌的市场空间 目前中国的小家电产品经营的主要问题 家电销售渠道 几个著名品牌的销售渠道 家电销售渠道 美国家电销售渠道 美国厨具销售的渠道贡献率 问题与回答 感谢诸位的时间! 使用方便性 问卷调查 打火器使用方便性 火力调控性能 外壳洁净度 X 灶具 整体厨房 发展趋势 吸油烟机 当前我国城市居民家庭中整体厨房的拥有率仅为6．8％，远远低于其他类厨房产品的拥有数量。调查显示，有29％的居民家庭表示在未来5年中要购买“整体厨房”。如果这些预期购买都能实现，这将使未来5年我国城市市场整体厨房购买总量达到2900万套，即平均年需求580万套左右。如果以每套整体厨房售价1万元来计算，那么整体厨房市场每年的销售额将会达到50多亿元，可见其市场是具有相当吸引力的 市场分析 概念 了解度低 家庭 保有率低 品牌 认知度低 资料来源： 2000年底由国务院发展研究中心市场经济研究所对城市居民家庭的基本情况及城市居民家庭对整体厨房、整体卫浴进行的调查 42.1%的城市居民家庭听说过整体厨房的说法 57.9%的城市居民家庭没有听说过整体厨房的说法 资料来源： 2000年底由国务院发展研究中心市场经济研究所对城市居民家庭的基本情况及城市居民家庭对整体厨房、整体卫浴进行的调查 城市居民家庭对整体厨房认知度最高的品牌是海尔，达到6% 对其它品牌的综合认知度也仅为6.9% 不知道整体厨房品牌的家庭比例高达87.1% 欧美发达国家 韩国 中国 整体厨房城室居民家庭保有率 3000元以下 3000~ 5000元 5000~ 8000元 8000~ 10000元 10000~ 15000元 15000~ 20000元 20000~ 30000元 30000元以上 最受欢迎 调查显示, 目前国内橱柜的价格普遍在1500元至5000元/延米, 这个价位是比较适合当前中国的消费水平 （海尔整体厨房: 1800~2800元/延米 ) 豪华型 4万元以上 大众型 1.5~3万元 经济型 8千~1.4万元 以海尔为代表. ?海尔在1997年开始进入整体厨房行业, 到目前为至已在此行业投资一亿多元.其在整体厨房市场的发展完全依凭的是其在国内外家电业中享有的较高品牌知名度和雄厚的资金实力, 从橱柜的生产、