百强上市企业品指数评测白皮书.docVIP

PAGE / NUMPAGES 目录 ■ TOC \o 1-3 \h \z \u 中国百强上市公司品级指数评测 1 ■百强上市公司品级指数评价指标体系说明 2文档来自于网络搜索 一、评价指标体系地构建 2文档来自于网络搜索 二、数据说明 3文档来自于网络搜索 三、不同指标之间地无量纲化及计算方法 3文档来自于网络搜索 ■2008—2009百强上市公司品级指数研读 4文档来自于网络搜索 一、品牌传播实力有所增强，但软实力尚有较大提升空间 4文档来自于网络搜索 二、金融业企业领航品级排行 5文档来自于网络搜索 三、企业社会责任与关注度亟待提升 7文档来自于网络搜索 ■2009年百强上市公司品级指数解读 9文档来自于网络搜索 一、百强上市公司总体情况概览 9文档来自于网络搜索 二、软实力指标分析 10文档来自于网络搜索 三、案例点评 13文档来自于网络搜索 ■2008年百强上市公司品级指数解读 16文档来自于网络搜索 一、百强上市公司总体情况概览 16文档来自于网络搜索 二、软实力指标分析 17文档来自于网络搜索 三、案例点评 18文档来自于网络搜索 ■品级指数体系建构研究 21文档来自于网络搜索 第一部分品级指数体系构建之理论基础 21文档来自于网络搜索 第二部分企业品级指数体系构建 35文档来自于网络搜索 中国百强上市公司品级指数评测 百强上市公司品级指数评价指标体系说明 一、评价指标体系地构建 品级指数是一个相对直观化衡量品牌及其建构能力地指标，本评价指标体系地基本情况如下表所示： 企业 品级指数 一级指标 二级指标 三级指标 权重系数 硬实力 净利润 净利润 5 总资产 总资产 5 净利润增长率 净利润增长率 5 净资产收益率 净资产收益率 5 资产报酬率 资产报酬率 5 软实力 社会责任 社会责任 15 网站建设 网站建设 15 传播渠道 传播渠道 15 关注度 媒体关注度 12 公众关注度 3 好评度 媒体好评度 12 公众好评度 3 从上表可以看出，本指标体系分为硬实力和软实力两类一级指标，品级指数很大程度上属于软实力地范畴，因此本评价体系将硬实力和软实力地比例界定为1：3，即硬实力占25%，软实力占75%，硬实力主要有净利润、总资产、净利润增长率、净资产收益率和资产报酬率五个二级指标构成，软实力又主要由5个二级指标构成——社会责任、网站建设、传播渠道、关注度和好评度，以上五个二级指标采用平均赋值法，而没有采用特尔菲法，主要考虑到以下因素：特尔菲法地专家库地不确定性；平均赋值可以作为基准，不同行业可以邀请不同地专家进行相关赋值，再进行具体调整.其中二级指标中地关注度又分为媒体关注度和公众关注度，考虑到目前地媒介影响力格局中，传统媒体具有较高地影响力，媒体地关注度和好评度依然具有较大地影响力，因此采用经常使用地二八法则进行赋值，即媒体占80%，公众占20%.文档来自于网络搜索 网站建设：分为网站响应速度、页面整体感觉、内容丰富度、沟通渠道设置等四个分指标，每个指标采用平均赋值法.文档来自于网络搜索 传播渠道：分为传统媒体传播渠道和网络传播渠道，两者又分为全国综合、全国专业、地方综合和地方专业四个量级，分别赋值4、3、2、1四个量级.文档来自于网络搜索 二、数据说明 此次排行企业全部来自于财华社与《财富》（中文版）合作编制完成地中国上市公司 100 强排行榜，选择榜单中已有净利润指标，我们针对它们地品牌形象进行测评.文档来自于网络搜索 本榜所依据数据为上市公司和各证券交易所正式披露信息.以人民币为统一计价规范，财务数据以该公司公布地以中国国内会计准则核算之数据为首选，以国际会计准则核算地数据为候选.文档来自于网络搜索 在对企业软实力地数据搜集及评价中采用了中国人民大学舆论研究所地智思舆情软件，分别对企业地媒体报道，以及受众通过在论坛、博客及贴吧里地讨论进行监测与分析.在好评度里按照构造周进行抽样进行计算.文档来自于网络搜索 三、不同指标之间地无量纲化及计算方法 由于不同指标地单位和量级不同，如硬实力中地净利润是以货币为单位，好评度则是百分比，因此两个量纲之间需要转化，本研究使用地是无量纲化地方法，无量纲化是将不同量纲地指标统一化，进而可以进行相关计算地方法.文档来自于网络搜索 本指标体系采用规范化地无量纲化方法，规范分是一种由原始分推导出来地相对地位量数，它是用来说明原始分在所属地那批分数中地相对位置地.求法如下：Z=(X-X’)/S，式中，X为原始分数，X’为原始分地平均数，S为原始分地规范差.由于本评价体系采用百分制，将以上规范分均转化为0-100地规范分，进而按照以上地指标体系赋值进行加总，每个企业具有一个0-100地评价系数，即为品级指数.文档来自于网络搜索 2008—2009百强上市公司品级指数研读 在品级指数排