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第一章招贴设计概述 * 作业4 作业名称 -看与读。 作业形式 -阅读与欣赏。 作业目的 -在阅读与欣赏中感受体育招贴的独特魅力和风采。 作业时间 -课余时间。 作业要求 -充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的收集和整理。 参考书目 -[1] 童慧明，李雨婷：《100年100位平面设计师》，北京理工大学出版社。 [2] (美)约翰·福斯特：《21世纪大师级招贴设计》，上海人民美术出版社。 体育招贴是指以提供体育信息、传播体育文化和弘扬体育精神为主旨的招贴。 体育招贴 第一章招贴设计概述 * 奥运招贴 体育招贴 第一章招贴设计概述 * 商业招贴源于商品的生产和交换，有着悠久的历史。随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，商业招贴发挥出越来越重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分，商业招贴已成为推销商品，宣传商品，加速商品的生产、流通和消费的重要手段。作为商业广告的一种——商业招贴在保持传统的基础上，借助当代高科技手段，使这种古老的广告形式焕发出了新的光彩。 (1)商业招贴的概念和特征所谓商业招贴，是指以赢利为根本目的，传达商业信息，传播企业文化，从而促进销售的招贴。 商业招贴的商业性，决定了其形式、目的都是围绕着经济效益而产生的，无论是直接的商品宣传，还是间接的品牌形象宣传，都离不开商业利益。 (2)商业招贴的类型 A.商品招贴传达各类产品信息、品牌信息和商业服务等方面信息的招贴。 B.文化娱乐招贴传达文学艺术、音乐、戏剧、电影、体育、展览等方面信息的招贴。 任何人都有投票选举政府的权利 第一章招贴设计概述 * 任何人都有投票选举政府的权利 第一章招贴设计概述 * 第一章招贴设计概述 * 鞋类招贴 第一章招贴设计概述 * 第一章招贴设计概述 * 商业招贴 灯泡招贴 酒类招贴 第一章招贴设计概述 * 招贴作品 电影招贴图 戏剧招贴图 展览招贴 第一章招贴设计概述 * 音乐会招贴 电影招贴 第一章招贴设计概述 * 戏剧招贴 第一章招贴设计概述 * （1）POP广告（销售点广告） POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和狭义之分。广义的POP广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、旗帜、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。狭义的POP销售点广告泛指与商品紧密相连的店内广告。 POP广告的制作有手工绘制和印刷制作两种。 制作材料有：厚纸片、金属塑料、木材、布、有机玻 璃等。 A.POP广告的功能 新产品的告知；吸引顾客进店、驻足；营造销售 气氛；在一定程度上取代售货员；唤起受众的潜在购买意识；提升企业形象。 B.POP广告的类型壁面类；悬挂类；陈列类；摆放类；其他类。 悬挂类POP广告 第一章招贴设计概述 * （2）户外广告 户外广告是一支庞大的集团军，凡是在室外的广告均属此列，如霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、路牌广告、建筑墙面广告、车身广告、气球广告、飞艇广告等。户外广告具有分布广、持续时间长、形态多样、适应性强的特点。 户外创意广告 第一章招贴设计概述 * 户外创意广告 户外创意广告 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * A.路牌广告 路牌广告已有近百年的历史，它的表现和制作经历了很多变化：从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告、浮雕式路牌广告，再到现在的立体三面翻路牌广告、电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行展示的广告形式，它是一种重要的户外广告形式。 路牌广告有以下特点：宣传区域明确、反复诉求性强，有利于利用人们在途中的”空白心理“而形成较高的注意力和记忆；路牌广告是一个充满动感的世界，它从属于都市景观的大系统之中，所以对它的设计，要考虑到个体和大环境之间的协调问题，如路牌与地段环境的关系、路牌与人流的关系（方向性、高度等）等；再者，因路牌广告传播的对象是动态的行人或车辆，他们接收传播信息的时间非常短，所以它的设计要求注重提示性，画面要醒目、主题突出、冲击力强、文字精练、言简意赅，使人一看就懂。此外，还需考虑它的结构和安装的安全性问题。 路