花茶策划方案.pdfVIP

——“茶曰”与您相约 第 1 页 共 9 页 ——“茶曰”与您相约 目 录 一、概 述 3 二、市场环境分析 4 2.1 、市场背景分析 4 2.2 、市场环境分析 4 四、竞争者分析 4 五、消费者行为分析 5 六、消费者行为分析 5 七、 SWOT分析 6 八、营销目标 7 九、广告营销策划方案 8 9.1 、品牌传播 8 9.2 、具体措施 9 十、活动预算 9 第 2 页 共 9 页 ——“茶曰”与您相约 一、概 述 久居喧嚣的都市，任何人都会对悠闲的乡村氛围充满渴望，而 花草茶的风靡显然在某种程度上满足了人们的这种浪漫情怀。红色 的玫瑰，黄色的金盏，紫色的熏衣草，褐色的迷迭香，绿色的薄荷 叶……洒落在一盏晶莹剔透的玻璃壶中， 淡淡的清香， 自然的口感， 美丽的色泽，让你立即沉浸在芬芳的田野气息之中，一整天都有快 乐的好心情。 随着人们生活水平的不断提高，人们的生活方式越来越注重 健康、时尚。而花茶作为一种健康饮品。 既保持了浓郁爽口的茶味， 又有鲜灵芬芳的花香。冲泡品吸，花香袭人，甘芳满口，令人心旷 神怡。花茶不仅仍有茶的功效，而且花香也具有良好的药理作用， 裨益人体健康。 赣南师范学院学生、教师数约为 37300，人口众多，教师、学 生消费水平相对较高，并且消费者对商品健康、时尚需求及质量水 平存在着巨大的发展空间。对于赣南师范学院目前唯一的花茶店— —“茶曰”而言，进军赣南师范学院不愧为一个明智的选择。作为 花茶店，怎样才能满足消费者的需求，使商品成为消费者的日常消 费品之一？ 第 3 页 共 9 页 ——“茶曰”与您相约 二、市场环境分析 2.1 、市场背景分析 随着人们生活水平的不断提高，人们的生活方式越来越注重健 康、时尚。 花茶是集茶味与花香于一体，茶引花香，花增茶味，相得益彰。既 保持了浓郁爽口的茶味， 又有鲜灵芬芳的花香。 冲泡品吸，花香袭人， 甘芳满口， 令人心旷神怡。 花茶不仅仍有茶的功效， 而且花香也具有良好的药理作用， 裨益 人体健康。 2.2 、市场环境分析 赣南师范学院目前唯一的花茶店—— “茶曰”花茶店拥有巨大的 消费市场。 赣南师范学院学生、 教师数约为 37300，人口众多， 教师、 学生消费水平相对较高， 并且消费者对商品健康、 时尚需求及质量水 平存在着巨大的发展空间。 四、竞争者分析 根据调查分析显示， 消费者主要集中体现为 18-40 岁之间的学生 及教师，消费者在其所喝饮品有奶茶、豆浆、王老吉、牛奶、果汁、 可乐等选择。但作为日常所饮用的饮品而言，奶茶、豆浆、牛奶销售 分布相对较分散，不利于对产品宣传。 且这三项饮品均为快速消费品， 第 4 页