必胜客宅急送北京人民广播电台.ppt

必胜客宅急送北京人民广播电台广告推广方案 北京xxx广告有限公司策划执行 目录 必胜客宅急送SWOT分析 必胜客宅急送定位：专业美食外送专家 必胜客宅急送目标消费人群：都市白领 必胜客宅急送产品： 主食：各式纯珍比萨、焗饭 意大利面等 配餐：沙拉、鸡翅等 甜品 必胜客宅急送理念： 不设餐厅堂食。专业的外送员工队伍，便捷的交通工具，加上独门法宝——“烫手包”，保证食物“美味Hot到家”，让您在家中尽情享受热腾腾的美食。 必胜客宅急送SWOT分析 必胜客宅急送独门法宝——冰极包 冰品在20分钟内,一路爽到家 冰极包可以送冰饮料、沙拉等冰品 冰极包一推出就受到广大消费者的青睐 都市白领和学生更是对其喜爱倍加 必胜客宅急送SWOT分析 必胜客宅急送优势： 搭车知名效应：消费者对必胜客欢乐餐厅的认可，“必 胜客”传达的品牌效应 高认知联想度：必胜客=高品质、一流的美味比萨 宅急送=快速的、高效的、随叫随到的 必胜客宅急送=随叫随到美味比萨 独 门 法 宝：烫手包(主餐+配餐) 冰极包(冰品+沙拉) 必胜客宅急送SWOT分析 必胜客宅急送劣势： 根深蒂固的“必胜客”品牌印记，抢占了消费者心智资源，在消费者头脑中“必胜客宅急送”是依附、隶属于“必胜客”而不是一个必胜客衍生的独立品牌 必胜客宅急送SWOT分析 必胜客宅急送机会点： 随着奥运会的到来和中国国际化步伐的加快，国外食品被越来越多的中高收入白领阶层所认可和接受并逐渐成为他们的一种习惯性消费。 必胜客门店的知名度， “必胜客”比萨是“最好的比萨”的品牌印记使得“必胜客宅急送”的认可度高、被接受度强，具有一定的品牌效应和排他性。 与时间赛跑的时代，去餐厅享受美味成为一种“奢侈”，“在最短的时间内享受到美味”成为越来越多消费者的需求。 必胜客宅急送SWOT分析 必胜客宅急送威胁点： 其它比萨品牌同样看好外送这块蛋糕，并且采取一定措施。 广告投放策略 必胜客宅急送需要做的是： 向消费者传递一种理念、一种生活态度： 像必胜客餐厅的“开心时刻，必胜客”； 如肯德基的“有了肯德基，生活好滋 味”； 麦当劳的“我就喜欢”“早上和时间赛 跑”“24小时餐厅” …… 广告投放策略 必胜客宅急送的声音： 当你在车流中焦急的等待红灯， 你只需拿起电话拨打： 在你到家时，便有热腾腾的美味可享！ 广告投放策略 用一种感性的声音向消费者传达一种人文的关怀 常规广告宣传：向身心疲惫的上班族，向在拥堵路段等待的驾驶者，向饥肠辘辘的白领族传递一种人文的关怀：你在回家的路上，你想要的热腾腾的美食也在回家的路上！ 用一种理性的声音向消费者传达一种时尚的生活态度、一种健康的消费理念！ 必胜客宅急送北京人民广播电台 北京人民广播电台8个专业频道内容丰富，风格各异，并可创新包装栏目，提供全方位推广服务。 北京人民广播电台是北京乃至华北地区的强势媒体之一。 北京人民广播电台拥有众多听众喜爱的优秀栏目和主持人，具有权威的舆论导向。 将必胜客宅急送特点与广播的流动感与兼作性完美结合。 必胜客宅急送北京人民广播电台 以驾驶者和车载人群等都市白领为主要诉求对象 选择交通台作为重点投放 交通台收听率最高的《一路畅通》 占据早晚高峰绝对收听率 在晚高峰时期的17：25 17：55、18：25、18：55 进行15秒感性诉求广告投放 覆盖所有晚高峰时期的驾驶听众 针对性强，信息到达率高 配合目标消费群体