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扬州市二模考试市营 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 扬州市职业学校2015届对口高考班第二次适应性考试市场营销试卷 本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷1页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号、考试科目等项目。 2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答案，将答题卡上相应题号中正确答案的字母标号涂黑） 1．对经济活动进行核算和监督，是会计的（ ） A．任务? B．本质 C．主要特点 D．基本职能 2．属于原始凭证的单据是（ ） A．销售合同 B．委托加工协议 C．折旧计算表 D．生产计划 3．银行存款清查一般采用的方法是（ ） A．日记账与对账单核对 B．日记账与收付款凭证核对 C．日记账与总分类账核对 D．总分类账与收付款凭证核对 4．多栏式明细账格式一般适用于（ ） A．货币资产类账户 B．债权、债务类账户 C．财产、物资类账户 　 D．费用成本类和收入成果类账户 5．会计人员办理交接手续，必须有监交人员负责监交，其中会计机构负责人办理交接手续，其监交人是（ ） A．财政部门领导 B．会计机构负责人 C．单位负责人 D．其他会计人员 6．下列经济业务中，会引起一项负债减少，而另一项负债增加的是（ ） A．以银行存款归还银行借款 B．用银行存款购买材料 C．将银行借款存入银行 D．向银行借款偿还应付账款 7．新经济时代在市场中所表现出来的基本特征包括（ ） A．数字化和连通性 B．非居间化和再居间化 C．定制化和顾客化 D．行业趋同化 8．某食品厂大力宣传该厂生产的婴儿食品对老年人同样适宜，这种做法属于（ ）战略。 A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．多样化 9．根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ） A．上升 B．下降 C．大体不变 D．时升时降 10．消费者所追求的某种需要满足中，（ ）是预料之中但需要立即解决的问题。 A．确认问题 B．紧急问题 C．计划解决的问题 D．日常问题 11．组织采购过程中进行产品价值分析的目的是（ ） A．确定需要 B．降低成本 C．提高效率 D．降低价格 12．企业在产品定位时犯定位过分错误的主要表现是（ ） A．定位过于狭窄 B．差异化主题太多 C．差异化设计不够 D．沟通不足 13．下列不属于市场领导者扩大市场需求总量的竞争策略（ ） A．寻求新的消费对象 B．开辟产品新的用途 C．刺激原有消费者群体增加使用量 D．创造市场空隙 14．一般在产品生命周期的（ ），广告重点应放在建立产品信赖度、产品的特色宣传上。 A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 15．需求弹性系数E为（ ）时，价格变动对销售收入的影响不大。 A．E1 B．E=1 16．产品标准化程度越高，则渠道长度和宽度应（ ） A．越长越宽 B．越短越窄 C．越长越窄 D．越短越宽 17．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ ） A．广告 B．销售促进 C．宣传 D．人员推销 18．某市政府或所属有关部门的下列哪一行为违反《反不正当竞争法》的规定（ ） A．市卫生局成立的儿童保健专家组受