母亲节企划活动案(最新).docVIP

时间有限 真情无限 -我为妈妈做点事 ---母亲节活动案 沈阳XXXX广告有限公司 2012年04月25日 “时间有限 真情无限 –我为妈妈做点事” ------中国移动母亲节特别活动 一、活动背景 尊老爱老、孝敬母亲是中华民族的传统美德，每年的母亲节已经成为公众表达对母亲感恩之情的重要节日。 五月的康乃馨，没有雍容华贵的姿态，没有浓香四溢的味道，没有绚丽缤纷的色彩，只是清清淡淡的芳香，就像母亲，想起妈妈亲吻的味道，想起妈妈拥入怀中的甜蜜，想起妈妈哼唱的那支摇篮曲…… 为了体现中国移动“责任、感恩、回馈”的品牌诉求，增进用户对“中国移动”的品牌印象的了解，以品牌带动业务量增长，制订本活动方案。 借助5月13日“母亲节”这一事件，以“中国移动”名义传播“母亲节”概念，提醒公众对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“中国移动”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌认知度作用，增加业务量的营销目标。 二、活动目的 宣传方面 提高沈阳地区公众对中国移动“服务客户”“回馈客户”“感恩客户” 理念的认知，推动移动品牌的长期社会效益，增加公众与“中国移动” 的情感共鸣。 2、业务方面