网络群体与市场课件第17章.pptVIP

作业：17.3 你开发了一款新产品，提供的功能与市场上现有的一款产品一样，但性能提高了很多。具体来说，如果两款产品的用户数一样，那么每个潜在的用户对新产品的保留价会是另一款的2倍。你现在面临的困难是这类产品具有网络效应，并且每个用户只需要一款就够了。当前有80%的人使用目前市场上的产品。假设你的产品的生产成本和竞争对手完全一样，且就等于竞争对手目前的销售价格。 如果当前使用老产品的所有用户都转向使用你的产品，你可以做的最高定价（在保持让那些用户都买你产品的前提下）会是当前价格的两倍。显然，如果能够吸引这些潜在的用户，你将获得很好的利润。你该怎样使用户信服并转向你的新产品？你不需要构建一个形式化的模型说明这个问题，只需要描述你想尝试的策略，并解释为什么你认为在网络效应的作用下你的策略能够成功。 作业：17.4 在17章讨论的具有网络效应的模型中，只涉及到一种产品。现在我们分析如果有两个相互竞争的产品，都具有网络效应结果会怎样。假设每种产品都有如下特性： 如果人们预期谁也不会使用这个产品，那么大家对它的估值就是0。 如果人们预期有50%的消费者会使用该产品，那么恰好就有一半人会购买这个产品。 如果人们预期所有的消费者都会使用该产品，那么所有人都会买这个产品。 使用网络效应的分析方法，描述可能的均衡状态下对应的使用每种产品的消费者人数，并简略讨论哪些均衡是稳定的，哪些是不稳定的。你不需要给出形式化的模型来回答这个问题，用语言描述这个市场会发生什么情况就可以了。 课程报告一例：“计算机专业大一新生是否应该带电脑” 以学习成绩（高数，C++）为追求（目标函数） 考虑社会网络（两个好友会相互影响，可能用电脑便利学习，也可能一起玩游戏） 建模为一种简单博弈，考虑每人有两种策略（带电脑，不带电脑），及其回报 得到均衡策略：要么两人都带电脑，要么都不带 结论：带电脑对高数成绩负面影响较大，对C++ 成绩正面影响较大，综合起来还是负面影响较大 作业：17.1 考虑一个产品具有我们在本章讨论的网络效应。消费者以0到1的实数命名，当比例为z的消费者购买了产品时，消费者x的保留价格以r(x)f(z)定义，其中r(x)=1-x，f(z)=z. 假设这个产品对每个消费者的单位售价为1/4。这个产品可能的均衡购买量是多少？ 假设售价降至2/9，并以这个价格卖给所有的消费者。这个产品可能的均衡购买量是多少？ 简单解释为什么（a）和（b）的答案不同。 在（a）和（b）中，哪个是稳定均衡？请解释你的答案。 市场 成交，就意味着达成了一致，博弈均衡 卖方 买方 估值（因人而异） 底价 （成本） 价格 我们关于市场的一种基本认识 一种商品，价格越高，买的人就越少 需求曲线：需求与价格成反比 一种商品，价格越高，生产得就越多 供给曲线：价格与产量成正比 平衡点（均衡）在哪里？ 需求曲线 供给曲线 在市场机制下 一种产品，生产多少为好？ 哪些人买去了对社会最有意义（社会最优）？ 一种社会性产品，有多少人会买？ 市场稳定的条件？市场变化的规律？ －－ 价格在其中的关键作用 －－ 网络群体与市场课件第17章教材 谢谢 “网络效应”不仅是“网络”。像操作系统，遵循某一种数据格式的软件，都有这个问题；因为涉及文件和数据的交换，用的人之间无形中相当于形成了一个网络。 * 如果消费者不是无穷多，或者没有实数那么多，总可以认为他们在［0，1］之间均匀排列，取相应的数作为自己的名字。这样，“占比”的概念近似好用。 * 我们这里是在从消费者的角度看问题，即在一定价格下，哪些消费者会购买，哪些不会。 后面还有一个很类似的图，但是从社会（或市场）的角度看问题，即在给定价格下，多少（哪些）消费者购买商品是“最好的”结果。 * 社会最优：均衡产量，保留价小于等于p*，意味着－－“清仓”＋“差价之和最大” 社会福利 －－ 参与市场的所有对象的回报之和 生产多少为好？少了，供给不充分，市场有上行动力（不考虑价格可以涨）；多了，积压，市场有下行动力 * Z＝0这一点比较特殊。 但一般地，人们对z的判断是与价格p直接相关的 * r(x)f(z) = p*, for [0,z] r(x)f(z) = p*, for [z,1] 则一定有，r(z)f(z) = p* 否则，若 r(z)f(z) p*，则与（2）矛盾；若 r(z)f(z) p*，则与（1）矛盾 还有一点值得提出。为什么“恰好有z那么多”一定恰好是区间［0，z］中的所有人呢？ 可不可以某些在［0，z］中，另一些在（z，1］中，加起来是z那么多？ 这是不可能的，因为一旦在（z，1］中有x，则比他小的都会有动机购买，就超过z了。 * 均衡供需曲线：当0-z消费者购买，z-1消费者不买时，消费者z看到的价值