电商视觉营销概述.ppt

这些标签的风格和产品的风格相一致 * * 这些底纹可以在平时多收集形成库，用时按类别选用 * * 取舍往往是一个艰难的过程。我们会因为贪婪和胆怯而希望一个广告大而全。其实这种方式是最无效的。 * * 第一张广告看起来很大牌的原因是它敢于浪费，有很多空白空间。我们仔细看这张图的段间距，行间距，正文和标题的距离都很讲究。这些细节虽然我们平时会不去仔细研究，但这些信息会读到我们的视觉思维里，我们也会对其作出判断。 * 模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合 二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征 TIP: 投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特 饱和度对比 色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感。 （温和的）冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对比方式 色彩呼应和统一 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——色彩 TIP: 简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1的比例配置 字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大 字体的形式相当于音色 男低音还是女高音 巧妙的字体组合可以制造和弦 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——字体 字体和语音的比喻 简洁明快的标签更加醒目 增加文化暗示的标签，对品牌提到提示作用 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——标签 就像兔子在狗面前奔跑会勾起狗的狩猎天性一样，明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——引导 增加了光影细节后画面显得饱满了些 增加了底纹和灯光效果，画面变得丰富生动 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——气氛 气氛的塑造依赖于细节 TIP: 请记住设计大师 米斯·范·多·罗的名言： “上帝在细节之中” 大小对比 虚实对比 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——对比和夸张 过多的元素产生的干扰 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——取舍 TIP: 任何的创意过程都是先做加法在做减法的过程；能否“舍”决定了能否“得” 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——修图 修图的第一步是调整整体色温和重新取景以突出重点 光泽 阴影 背光 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——修图 光影是修片必须考虑的要素；图片合成过程中一定要注意光的方向和色温。 退底羽化不够造成的边缘僵化 退底羽化过度造成的相互渗透 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——修图 新手常犯的倒影错误 正确的倒影，增加细节和品质感 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——修图 取得左右平衡的增加砝码 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——构图 平衡——画面的平衡感取决于各元素“视觉重量” TIP: 关于平衡的心理机制请参阅里格尔的名著《秩序感》 同方向的鞋子产生动态势能 倾斜放置的包包产生静态势能 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——构图 势能——是对平衡的有意识破坏，以增加注意力 把关联性高的信息组合在一起成为集群，便于信息传达，应避免主要信息分散布局 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——构图 集群——人们总是把位置靠的近的看成一体的 段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——构图 间隙——空白空间是画面语言的标点符号 这两个广告都是发布在淘宝首页焦点图第二帧。这个位置是淘宝曝光量最高的广告位。这两张广告的画面，色彩、构图上都很不错。但是两者的效果相去甚远。 点击率相差10倍。 * 硬广，钻展对设计的要求比较高，因为是按时段或者按展现人次收费的，所以设计决定了广告的成败 * 不同品类的点击率会受品类影响，但是这张图是同一个品牌的广告，第一张是首焦，成本在14万左右，第二张广告位置是首页一屏B成本是4.5万左右。我们可以看到两者的点击量几乎没有差异。第一个广告虽然用足了迪斯尼等元素，但是明显是下面一个的效果更好。 * * * * 这三个标准是促销广告的基本标准，它的内核是视觉传达有效的标准。 * 我们要学会通过反向解读的方法，来看比较好的案例。这是设计师的基本功，在以上的这些广告中，我们不难发现共性。请大家对这些品类不同，受众不一的广告有哪些共性做一下评价。 * 我们可以注意一个细节，这个疯狂抢的标签，做了旋转，它箭头指向哪里？正是指向5折。整个画面的全部因素都指向这个主题。 * 信息传递的层次性可以根据要表达的内容来设定。第一层第二层需要被阅读，属于逻辑思维记忆；第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的，多数起到的是暗示作用。在这张画面里面，人物头上的小花，背景里面的棕榈树剪影，这些因素不会被直接注意到，但也会被记忆。 * 上面一张广告你会用多少时间来做？下面一张呢？哪一张的