蒙牛内外部环境分析学习资料.pptVIP

蒙牛剖析 2012年3月27日 内容概要 外部环境 宏观环境 产业环境 经营环境 内部条件 企业资源基础 企业核心能力 价值链分析 SWOT框架 宏观环境 （一）经济因素 随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，乳和乳制品正逐渐成为中国城市居民每天的生活必需品，中国乳品消费市场以超过预期的速度快速成长，已成为市场消费的热点 宏观环境 （二）政治因素 20世纪90年代末至21世纪初，恰逢改革开放快速发展的时期，继而中国加入WTO，不论是国际环境还是国内环境都促使中国乳业飞速发展 1999年以来，中央及各级地方政府把奶业作为解决“三农”问题的重要途径，从政策、资金等多方面给予重点支持 宏观环境 （三）社会因素 《2000年中国国民经济和社会发展报告》表明，我国城乡居民在物质生活得到较好满足的基础上，开始注重改善生活质量 90年代以前，奶粉是城镇居民乳品的当家品种，最多时曾占到干乳品产量的80％。从1997年开始，奶粉消费增速开始低于鲜乳品和酸奶 蒙牛正是看到这个商机，进军鲜乳品和酸奶领域，随之创造了乳业的传奇 宏观环境 （四）技术因素 1999年奶制品的生产和销售主要集中在冷饮、液态奶以及颗粒速溶奶粉三个种类，其中比较成熟的是液态奶和颗粒速溶奶粉 宏观环境 （五）环境因素 根据中国奶业协会的统计数据，每年我国由于奶牛养殖产生粪污及垫料、饲料残渣等废弃物约l8亿吨，这种污染源若无法消纳，