报告结构-行业研究.pptVIP

行业研究 一、报告中相关术语定义 传媒行业的定义 传媒行业的产业链描述 人群、内容、渠道等相关术语定义 二、传媒业的普遍规律 传媒业提供的产品具有一定的特殊性，但仍然符合一般产业规律 传媒业的客户是信息个人消费者，供应方的目标就是满足客户需求 信息内容需求的多样化、个性化趋势决定传媒公司提供的信息产品内容必须多样化、分众化，而不同类型内容决定了其受众覆盖面 同时针对不同受众的盈利模式有所不同－越个性化的产品销售价格越高，覆盖面越小，地域扩展要求高；越大众化的产品价格越低，覆盖面广，地域扩展要求低 技术的发展为信息提供的个性化创造了可能 信息需求的分众化也决定了广告投放的分众化  内容、渠道各个细分市场的吸引力由其规模、利润率决定，若想在相对弱势市场上获得较高收益，必须依靠挤占他人份额取得，要求的能力相对较高  行业研究 三、传媒业的行业情况－国外市场与国内的比较 政策放开后的美国传媒业的SCP分析 外部影响：政策、技术 需求：传媒业的增长率与GDP的比较以及业内各渠道细分市场的增长比较、内容细分市场的规模和未来趋势、传媒业收入占GDP的比重、美国家庭、个人可支配收入水平以及消费支出中传媒产品的比重、 供给：厂商集中度、进入壁垒 产业链：上下游侃价能力 行为：领先厂商举措－定价策略、纵向整合（AOL－时代华纳、新闻集团、甘纳特、迪斯尼、VIACOMN）