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广州本田轿车竞品分析（2002年1-10月） 轿车年度小结 轿车品牌：轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长，市场竞争日趋激烈。 轿车广告量：轿车广告投放总量2002年较2001年同期翻了一倍,2002年1-10月轿车投放总量达5.26亿 媒体类别：报纸、电视为主要媒体,杂志为日益重要媒体。2002年报纸所占比例有所减少，电视、杂志所占比例增加，轿车广告日益注重品牌形象和面向大众 季节性：6月为轿车广告的最高峰，全年连续性投放，2002年较2001年同期均有增长，1月增长3倍 地域性：中央性媒体、深圳、济南增长迅速，其他重要省会城市增加，天津投放减少。 竞争品牌小结 别克： 2002年占汽车广告23%，为投放最大的品牌 产品推广：别克GS以平面媒体为主，别克GL8组合电视和平面媒体； 媒体类别：偏重电视，提高品牌知名度和品牌形象 季节性：波浪式媒体行程 6月主推别克GL8，8月9月主推别克GS，其他月份为别克品牌广告 城市重要性为：北京、上海、广州，中央性媒体投放较多，投放的城市最多，市场企图心最强。 竞争品牌小结 奥迪： 2002年占汽车广告12%，排行第二 产品推广：以奥迪A6（占85%）的广告为主，其次为奥迪的品牌形象广告。 媒体类别：重视平面媒体（报纸+杂志占73%），杂志的投放比例最大 季节性：连续式媒体行程 地域性：城市重要性为：北京、广州、上海 ，