戈尔斯特项目预案.ppt

案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁 策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？ 传播建议：我们的解决方案 中传互动 呈送 我们要如何做，才能获得更好的传播？ 以线上+线下相结合的传播模式，精准锁定目标用户；突出产品特性及用户体验感受，通过“登峰造极”系列活动突出斯巴鲁与戈尔特斯的顶尖户外极限运动装备，最终形成一个O2O的闭环。 我们的传播体系 双向传播 个性化的传播行为 从固定到移动 传播速度实时化 单一到交融 活动与传播推广规划 03月 04—06月 07月 最佳自驾线路征集 官方微博发起征集活动 定向用户人群 微信、论坛等多平台覆盖 最佳自驾线路颁奖 线上线下结合 凝聚用户对品牌的好感度 探险、自驾名人推荐 10月 09月 08月 向最佳路线发起挑战 定制媒体专题 PR点对点覆盖传播 加强品牌特性传播 常规传播 活动预热新闻稿 官方微博微信维护 汽车论坛稿件 常规传播 线下活动预热 利用官微与minisite专题页面，加大活动传播力度 后续维护 官微持续传播 新闻综述稿件传播 用户口碑传播 3月 —— 最佳自驾线路征集 通过新媒体平台（微博、微信）官方账号发起自驾线路活动征集令； 汽车论坛（汽车之家、爱卡等）发起征集活动； 建立Minisite专题页面，发起征集活动，链接接入新媒体官微。 线路征集 其他传播方式建议 与门户网站或国内知名汽车、户外运动社区合作，在相关频道首页发起专题参与征集（非常规方案） 首页专题示例 7月最佳自驾线路表彰线上传播示意 线上表彰 及传播: 新媒体平台、汽车论坛分享获奖者路线心路历程，以及投票者选择这条线路背后的故事；同时，不定期发布分享该路线的中比较特殊的地点、地形以及探险难度指数等等。 探险指数分享 微博示例：这次无意中参加了 @斯巴鲁-中国 与 @GORE-TEX-R-品牌合作的“登峰造极”探险活动的线路 征集，没想到我推荐的线路被采纳了，我之所以推荐雅鲁藏布大峡谷是因为我的家乡在西藏，我希望喜欢探 险的朋友可以来感受西藏的魅力和不一样的探险旅程。探险家们，你们准备好了吗？@探险活动参与者 7月最佳自驾线路表彰线下活动建议 线下表彰会活动建议：打破传统正是的颁奖仪式，通过篝火晚会的形式巧妙的将颁奖仪式融入其中，在欢快的娱乐当中相互了解，更有利于9月份探险中的默契合作。 场地推荐：沙坡头沙漠\云南普者黑壮族苗族自治州 9月 —— 行走路线传播 线上传播：实时传回现场照片、视频，在线上进行炒作； 包括环境、惊险瞬间、团队协助的温暖画面等一切可传播的 素材。通过新媒体以及相关汽车、户外探险社区、门户网站 进行传播，并邀请国内业内知名人士进行辅助推广。 媒体KOL账号资源示例 借助媒体KOL权威性、传播影响力及粉丝量，快速扩散活动曝光量，直接精准达到目标用户，提高用户参与！ 传统媒体配合建议及我们的资源（非常规方案） 同时，我们建议可以邀请业内知名媒体（至少1家）做版面合作伙伴，全程参与探险过程、素材实时回传，以系列专题的形式予以呈现。 资源示例： KPI预估 整体传播KPI预估： 1、整体传播覆盖量不低于1亿人次； 2、微指数提升120%； 3、百度指数总提升100%； 4、Minisite完整点击量明显提升。 传播推广费用预估 微博内容撰写、活动策划；微博红人、媒体账号、段子手资源、活动执行、粉丝管理等； 传播平台 微博传播 论坛/SNS 新闻发布 论坛及社交网站资源应用信息发布 微网站建立与信息传播 打包价 15万（微博+微信） 2万 10万 2万 微信红人、媒体资源借用、朋友圈营销 打包价：29万 微信传播 Minisite专题 选择行业媒体，进行活动预热、综述等稿件发布 附件：我们的优势资源与服务保障体系 中传互动 呈送 媒介部 活动策划执行团队 活动运营顾问 设计团队 活动期间口碑舆论动向监测及处理 客户 服务部门 网络监测及处理 建立活动传播外部运营与管理 强势的媒体资源维护与管理 根据需求策划相关活动，并根据需求予以执行 根据活动设计适合的活动海报、微博/微信图片 一、高效的服务团队与执行系统 建立完善的舆情监测体系：智能预判、多管齐下、模块分工、立体保障 处理 模块 用户舆情 外部传播 危机扫描 危机处理 优化、修复 环境分析，不断改进 有危机 预警 沟通 优化 模块 监测 模块 服务团队 无危机 常规 沟通 二、口碑舆情监测与数据维护 信息分级及汇报：对不同信息，按重要性进行等级分类，不同等级信息有针对性处理。 注：四级危机指数最高，危害最大、一级最低 三、专业的信息分级汇报体系 四、强势的媒体资源 红人、段子手以汽车、车友聚会、越野，少量的旅游类资源为主： 备注：表格中微博、微信、论坛资源均有，如有其他需要可随时补充。 红人资源示例 段子手资源示例