网络广告的优缺点.docVIP

网络广告的优缺点 网络广告的优点； （1）覆盖范围广 传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，Internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。 （2）费用低廉 电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。网络广告的成本有千人印象成本CPM①、每点击成本CPV②、每行动成本CPA③三种计算方式。它不需要大量的人力物力来宣传、可以充分利用Internet的广泛传播性，把目标准确地指向所属消费者。 （3）成交概率高 广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。 （4）多媒体动感 Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。 （5）迅捷性 这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。 （6）互动性 这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。 （7）巨大的信息承载量 这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。 （8）便于数据分析与评估。 网络广告使广告主能直接对广告的发布进行在线监控，随时监视广告的浏览量、点击率、浏览人数等指标，进而了解广告传播的详细信息，从而准确地了解用户和潜在用户的情况，实现科学的效果评估。 （9）针对性强 通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。 网络广告之不足 （1）安全隐患大，网络法律体系不健全导致信服度低。 网络病毒的横行、大量垃圾广告的蔓延、网络黑客盗取消费者网上银行密码等，降低了消费者对网络广告的信服力度。而出现了一些需要维权的问题，我国相关法律制度尚待完善。进而滞留了网络广告的长远发展。 （2）垃圾广告。 随着网络广告的快速发展，网络用户不再是主动接受广告而是被动的接受，大部分不是出名的网站往往利用客户点击网站随着便伴随着网络广告的弹出，以增加网络广告的点击率。 （3）网络广告缺乏有效审查制度，虚假广告泛滥 网络广告在发布中缺乏有效的审查、监督措施，加之网页数量极为庞大，导致网络广告进入门槛低，有关部门监管难度大，网络虚假广告此消彼长。 （4）网络广告主体定位不清晰，监管对象不明确 在互联网广告中，广告主、广告经营者和广告发布者的身份经常重合。同时，对网络广告经营主体资格应具备的资质条件缺乏审定，信息不全导致对违法责任人难以找寻。 （5）网络广告管辖权限难以确认 由于互联网具有跨地域的特点，如何界定违法行为发生地和管辖权也是一大难题。 （6）网络广告与信息区别难 网络传播具有网络广告形式淡化和信息的泛广告化特点，这使广告与信息的界定不清，为广告监管带来困难。