康师傅绿茶策划书文章电子教案.docVIP

1 时刻在你身边 康师傅绿茶策划 内容提要 市场环境分析 核心策略 营销推广 创意表现 媒介提案 广告预算 附录 内容提要 随着社会的发展，人们对健康越来越重视，茶，也成了人们追求健康的一重要部分。尤其是绿茶，绿茶具有防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等特殊效果，深受大众喜爱。 但是，由于人们对绿茶的喜爱，各种绿茶品牌也层出不穷，且都是以健康为主题。那么，康师傅绿茶如何在众多竞争者中脱颖而出？ 本案以“幸福的绿茶时光”为主题，将目标定位于当下年轻人之中。在健康的基础上。树立一个清新、温暖的品牌形象。 当你孤单时，有没有渴望，眼前有一张温暖的笑脸？ 当你难过时，有没有期盼，身边有一个宽阔的肩膀？ 当你失意时，有没有想念，前方哪一个温暖的港湾？ 康师傅绿茶，时刻陪在你身边。 市场环境分析 茶饮料市场的大致分析 竞争对手分析 娃哈哈龙井茶：天堂水，龙井茶。龙井绿茶 健康国粹。娃哈哈龙井茶在继承中国传统茶文化大量道德修养内核的同时，赋予了龙井绿茶“色、香、味”更多的青春内涵，着力渲染茶饮料“天然、健康”等时尚特质。 统一绿茶：以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性。迎合消费者对大自然的追求，自然、健康、清新、纯正的味道，让人们体验如同置身于真实的大自然带给身心的愉悦感受，彻底放松身心，释放内心中的压力