我国动漫产业的战略分析.docVIP

我国动漫产业的战略分析 动漫产业是21世纪的一个朝阳产业，同时也是一个文化创意产业，动漫满足了人们的文化精神需要，也是一国文化软实力的体现。国产动漫经过十多年的发展，取得了一定的成绩，2010年至2013年动漫产业产值(销售收入)平均增长速度在24%以上，超过同期国内生产总值增长速度15个百分点，高于全国文化产业增加值增长速度4个百分点。目前我国动漫产业共有企业约4600余家，从业人数近22万人，2013年产值为870.85亿元，是2010年的1.85倍。2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。可以看出我国是动漫产业产量大国，但还不是动漫强国。中国的动漫之路还有很长的路要走。 动漫产业的市场竞争结构 我用SWOT分析法分析中国的动漫产业的竞争结构。 （一）、企业的优势和劣势，可能的机会与威胁 优势 我国文化底蕴深厚 我国是一个拥有5000多年年文明历史的大国，拥有中华民族引以为傲的灿烂文化。中国有着悠久的绘画、雕塑、建筑、服饰的历史，还有戏曲、民乐、剪纸、皮影、年画等民间艺术。这些都是创作动画的素材。在我国动画的黄金发展史上就是这些民族特色的题材作品。例如水墨动画《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》，还有以中国文学为题材创作的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等等优秀的作品。 我国人口众多 我国人口数量到2013年年底，共有136072万人，是世界第一人口大国，约占世界总人口的19%。我国拥有如此多的人口，所以说动漫产业的需求还是很大的。如果能够创作出满足不同年龄段人适合看的动漫作品，那么必将吸引着中国大量的人去关注并且喜欢动漫。所以说，中国是一个市场需求巨大的潜在市场，正在等待着我们的挖掘。 我国制作技术好 我国动漫产业的发展大多处于代工厂的地位，是动漫加工大国，在动漫产业链中属于前段产业，后期的出版发行、衍生品研发、全产业链资本整合方面欠缺，经过这么多年替外国加工动漫作品，我们积累了非常丰富的制作经验，制作技术非常成熟，积累了一大批优秀的动漫制作人。 劣势 动漫原创力不足 说到动漫人们会想起美国的米老鼠、唐老鸭，日本的机器猫、蜡笔小新、柯南等等。这些可爱的卡通人物都具有鲜明的特色，大多都有挑战传统、叛逆等性格，但是这正是符合现在大多数人们的心理需求，所以说能够赢得观众的认可。特别是美国的迪士尼的卡通形象，大多能够激励我们向上，多做善事等等，但是他们的表现风格有不是单一的，而中国的动漫大多有着说教的味道，让我们不自觉得就会产生抵触心理，故事情节单一，没有引人入胜的感觉。而且中国的动漫也存在抄袭的现象，《大耳朵图图》就跟日本的《蜡笔小新》惊人的相似，连说话的语气和语调都很雷同。《喜羊羊与灰太狼》中不少涉及推理的情节和《名侦探柯南》也很相似。还有我们小时候经常看的《大头儿子小头爸爸》最近又重新制作登上荧屏，可是没有更多的创新在里面，故事情节和以前的没有太多变化，只是配音演员变成了鞠萍阿姨和董浩叔叔。我们的传统文化经典素材却被外国人加以利用，美国运用中国的题材创作的《花木兰》、《功夫熊猫》等都引起了世界的极大反响，这就引起了我们的深思，原本是中国的文化我们却没有好好的加以利用，而是让外国人利用之后从中获益。 产业链断裂 完整的动漫产业链是包括了前期策划、动画制作，到品牌传播，再到玩具、文具、书包、服装等衍生品的开发，销售等一系列的过程。而我国的动漫大多处于动漫行业的产业链底端，处于微笑曲线中的低附加值的底部，而处于微笑曲线上部的出版发行、衍生品开发、资本运营等都很难插足。中国缺少成熟的商业运作环境，喜羊羊火遍中国大江南北，但是与之相适应的衍生品的开发却仅仅只局限于文具、玩具、图书等小东西的开发上。 3、人才不足 中国的动漫教育与产业向脱节，只重视培养动漫制作人才，而忽视了动漫产业创意、营销等方面的专业人才。我国目前开班动漫类高等教育的院校已达到450所以上，我们长春的吉林动画学院是中国第一所专门培养动漫游戏人才的高等院校，而毕业生大多集中在动漫制作的操作性层面上。而且过于注重学历，但是在日本，学历就不那么重要，漫画大师手冢 治虫就中途辍学。统计发现，日本42为动漫大师55%是高中学历，43%是大学学历，博士学历2%。我认为应该在培养动漫人才技术水平的同时培养人文素养，市场营销等方面知识，让动漫人才成为复合型人才，才有可能对中国动漫产业的创新提供持久动力。而且由于我们的动漫盈利能力微弱，中国动漫人的收入也不高，导致原创人才没有足够的动力在创作上下工夫，导致我们很难产出高水平的动画作品。 衍生品开发不足 动漫产业的牟利不是靠播映和电影票房，真正可以获利的是在衍生品上。动漫衍生品的回报率高达2~50倍。美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》在我小时候非常火，其播放环节的收入已经达到7.5亿美元，而更让人惊叹的