公关稿写作四技巧.docVIP

2019年公关稿写作四技巧 　　 公关稿写作,除新闻及广告范畴外,也可借鉴文学技巧。本文重点阐述四点技巧。前两点“复调”和“摇摆”见诸文艺理论,属叙事范畴,适用于深度稿写作;后两点“链接”和“磁化”系个人总结,属于修辞范畴,可用于长短各类文章。技巧一:复调。再厉害的小提琴独奏,其震撼力也比不上交响乐团的多声部和声。最枯燥的讲故事方法就是独奏,自说白话,一个调子通到底。复调就是文字的和声、是多主题、多线条、多声部的协同,复调带来了密集的信息、丰满的行文和缤纷多彩的效果。如何达到复调的效果?有三个要点。1忘掉中学课本上的中心思想。天下文章,分为叙事与说理两大类。说理要主旨,叙事则不必。最好的叙事是生活,生活本无中心,无主角,人们随命运起伏并不断对话和碰撞。当你打破中心思想的枷锁,开始以画家观察模特的方式观察生活或新闻事件时,常常可以发现许多有趣的、动人的细微之处。这些细节,是成功使用复调,提升叙事品质的关键。2设置两条以上的线索。把我们的商业目的作为一条线索编织到文章里,同时找出更多的线索来。比如联想公益创业支持的团队,试着为他们的行动画出完整的时间及逻辑链条。强迫自己耐下心来,讲好一个故事,进而让读者通过故事得出结论。3线索的交织,命运的交错,是故事产生的源动力。所有的故事都是人的碰撞,精彩的深度稿来自于你抓住了这些碰撞时刻,并揭示出碰撞背后更为深邃的心理、行为及社会逻辑。技巧二: