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PAGE 1 苏宁易购发展路径优化  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、研究背景 2 （一）中国网络购物市场概览 2 （二）苏宁云商及苏宁易购概览 7 （三）苏宁易购面临的问题和风险 8 二、B2C网络购物市场分析 11 （一）外部环境分析（PEST分析） 11 （二）行业分析（波特五力模型分析） 12 （三）市场结构分析 15 四、生产分析 20 （一）苏宁易购商业模式分析 20 （二）苏宁生产函数估计 21 （三）苏宁易购生产相关策略 23 四、需求分析 23 （一）需求简介 23 （二）影响需求的变量选取及数据来源 24 （三）需求拟合结果及分析 25 （四）需求相关策略 26 五、成本分析 26 （一）成本构成 27 （二）总成本函数 27 （三）相关成本函数分析 29 （四）成本相关策略 31 六、苏宁定价决策分析 31 （一）苏宁价格策略背景 31 （二）苏宁易购价格决策影响因素 34 （三）价格策略 39 七、公司战略 41 （一）营销战略 41 （二）产品战略 42 （三）供应链战略 42 （四）信息系统战略 42 一、研究背景 （一）中国网络购物市场概览 1、中国网络购