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⼲告学（⼆） 常⻅⽂字题 第⼀章 简述应⽤⼲告学的内涵及其层次。 主知识点： 1.2.3、三、⼲告学的学科体系 应⽤⼲告学是以⼲告实践作为研究对象，旨在探讨和揭⽰⼲告理论、⼿段、技术、⽅法在⼲告实践 中的具体运⽤，并探讨⼲告运作规律和运作机制。 包含三个层次： （1）微观层⾯：如⼲告策划、⼲告创意、⼲告受众、⼲告效果等。 （2）中观层⾯：主要涉及⼲告业务运作、⼲告公司经营与管理、媒体⼲告经营与管理、企业⼲告 经营与管理等； （3）宏观层⾯：关注⼲告市场运作与管理以及⼲告产业发展研究，并以⼲告迕业制度、⼲告管理 体制、⼲告产业发展为核⼼，形成了⼀批⾼⽔平的学术成果。 名词解释：公益⼲告 主知识点： 1.3.5、五、按⼲告的直接⺫的划分 公益⼲告是以为公众谋利益和提⾼福利待遇为⺫的⽽设计的⼲告，是企业或社会团体向消费者阐明 它对社会的功能和责任，表明⾃⼰追求的不仅仅是从经营中获利，⽽是过问和参与如何解决社会问 题和环境问题这⼀意图的⼲告，它是指不以营利为⺫的⽽为社会公众切⾝利益和社会⻛尚服务的⼲ 告。 进⼊ 21 世纪以来，中国的经济进⼊⾼速发展阶段，⼲告领域也取得了突 ⻜猛进都⻓⾜进步，请结合我国近⼗年来的经济发展现状和⼲告⾏业变化， 论述⼲告在经济和社会⽂化⽅⾯的社会性功能与作⽤。 主知