中国广告创意发展史研究.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u 436 一、创意概念溯源 3 1308 二、创意的原则与特点 4 30026 （一）创意的原则 4 3777 1、冲击性原则 4 14534 2、新奇性原则 4 31277 3、包蕴性原则 4 20358 4、渗透性原则 5 15098 5、简单性原则 5 19858 （二）创意的特点 5 4257 1、以广告主题为核心 5 10717 2、以广告目标对象为基准 5 32288 3、以新颖独特为生命 5 3041 4、以情趣生动为手段 5 17331 5、以形象化为人现 6 14056 6、原创性、相关性和震撼性的综合体 6 4982 三、中国广告的产生和发展 6 2232 （一）我国古代广告发展概况 6 16356 1.实物广告 6 28282 2.叫卖广告 6 23444 3.招牌和幌子 6 2591 4.印刷广告 6 15272 （二）我国近代广告发展概况 7 21380 （三）我国现代广告发展概况 7 6843 四、中国传统文化与现代广告创意的结合 8 7206 （一）中国传统文化元素在广告创意中的应用 8 18527 1、广告创意的本土化原则 9 20789 2、中国传统文化元素与广告创意的交叉 9 29030 （二）应用中出现