中级卷烟商品营销职业技能试卷正文1.docVIP

营销师（卷烟商品营销）（四级）职业技能鉴定 能 力 部 分 试 卷 一、市场营销（共30分） 第一题：市场调研、分析与预测（18分） 凉州营销部8月份针对黄羊辖区消费者对泰山（硬八喜）的消费意愿。在调研结束后，对调研信息进行了初步整理，并对调研数据进行了分析。调研数据详见下表。 地区 城镇 乡村 性别 男性 女性 男性 女性 A.非常愿意 15% 4% 5% 2% B．愿意 35% 8% 25% 4% C．一般 22% 5% 36% 9% D．不愿意 7% 2% 12% 4% E．非常不愿意 1% 1% 1% 2% 请问调研信息的初步整理包括哪些方面？（3分） 请问上面所列调查表正确吗？哪一类调研数据表？除此之外还有哪几种调研数据表？（8分） 3.依据这个这个表，黄羊客户服务部认为“男性消费者对于卷烟新品的接受程度要高于女性”，他们说法正确吗，请你帮助说明理由。此外，请从地区维度简要分析消费者对卷烟新品的接受程度，其中“非常愿意”和“愿意”视为接受。（7分） 第二题：货源组织与货源投放（12分） 武威市烟草公司为了有效组织货源，8月进行了系列的市场调查和数据核算，情况如下：当月珍品兰州品牌的客户提报需求量是3080万支，客户实际订购量是2500万支；假如公司总销量达到45000万支，月末库存为32000万支；通过第三方市场调查得到零售客户对货源