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广告法律法规 for 奥美 中国广告协会咨询部 目录 新广告法理解与适用 其他广告相关法律法规 新广告法理解与适用 广告合法性审查的核心原则 广告应当准确、清楚、明白 广告禁止出现的内容 广告中引证内容和专利的要求 广告应当具有可识别性 针对特定商品和服务的广告内容准则 …… 广告合法性审查的核心准则 广告应当真实、合法，以健康的表达形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告应当准确、清楚、明白 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 广告中标明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。 法律、法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 广告禁止出现的内容（一） 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； 广告禁止出现的内容（二） 妨害社会安定，损害社会公共利益； 危害人身、财产安全，泄露个人隐私； 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 广告中禁止出现的内容（三） 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 广告中引证内容和专利的要求 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有使用范围和有效期限的，应当明确表示。 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。 广告应当具有可识别性 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。 医疗、医疗器械、医疗等广告 发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。 医疗、药品、医疗器械广告 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）说明治愈率或者有效率； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较； （四）利用广告代言人作推荐、证明； （五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。 推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书“。 母乳代用品广告 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。 烟草广告 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。 禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容。 酒类广告 酒类广告不得含有下列内容： （一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； （二）出现饮酒的动作； （三）表现驾驶车、船、飞机等活动； （四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。 教育、培训广告 教育、培训广告不得含有下列内容： （一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺； （二）明示或者暗示有关考试机构或者其他工作人员、考试命题人员参与教育、培训； （三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业