路虎中国2008整体市场活动策划方案.pptVIP

活动建议 体验营销 城市越野体验持续 地点：全国销售重点区域 时间：2008年第二季度 活动形式： 借助60周年的契机，将既往活动扩大化 原有的以先进的模拟装置设备(Terrapod)配合展示越野性能的路演 增加品牌的历史展示＋新技术的模拟展示，使受众清楚了解路虎品牌的过去和将来 … 生而超凡 天赋无羁限 活动建议 体验营销 城市越野体验持续 地点：全国销售重点区域 时间：2008年第二季度 活动形式： 细分市场，根据车型安排不同场次的体验，并结合目标人群安排不同内容的系列品鉴，（邀请首席专业人士到场，带来难忘尊贵非凡感受） 品鉴形式举例： 马术体验，游艇体验，帆板体验，热气球体验、高尔夫… 生而超凡 天赋无羁限 活动建议 60周年庆 路虎 Rally Day 全年引爆点，标志性活动 强化品牌精神，传递品牌文化 标志性的事件，吸引媒体关注，实现路虎品 牌核心价值传播效应最大化 以产品为载体，将品牌核心价值与产品营销紧 密结合，促进产品销售 将路虎打造为中国汽车越野品牌文化的承载者 路虎品牌传播意义 对路虎产品营销的促进 越野文化的传承者 同一个群体的聚会，增加群体自豪感 活动建议 重整旗鼓, 给予新力量, 决心, 集结、集会 60周年庆 路虎 Rally Day What’s Rally? Rally,不是兴趣，不是游戏，是生活！ 带上你的Land