城市营销中政府政策行为研究.docVIP

城市营销中政府政策行为研究 — 以芜湖市为例 摘 要 城市营销是市场经济发展的产物，是企业市场竞争的升级，代表着未来经济发展的方向。同时城市营销是一种全新的城市经营理念越来越受到理论界和实际工作者的重视。随着政府职能的转变，城市之间的竞争日益加剧，城市营销也成为城市可持续发展的重要手段和方法。而在一个城市的“城市营销”中政府的政策行为会对“城市营销”的效果产生很大的作用。 城市营销主体有政府机关、公共机构、企业和城市居民。其中政府是城市营销主体的关键。政府既是国家的代表，也是全民代表；既是城市经营活动的组织者、指挥者，也是城市生产、生活、工作环境和条件的提供者。 本文立足于芜湖市当前的发展市情，通过运用城市营销学、领导与科学、管理学等理论，针对芜湖市政府在当前的城市营销中的政策行为问题，采用文献归纳法和案例分析法，重点从营销学的角度来分析芜湖市政府政策行为在城市营销中所起的作用与影响，以便芜湖市政府在重新认识芜湖市的城市特点和发展状况的情况下，制定更加完善的政府政策，从而提高芜湖市的城市竞争力，获取城市竞争优势，促进芜湖市经济全面协调可持续发展。 关键词：城市营销；政府政策；地方政府 Study On the Government Policy Behavior of City Marketing ——Take Wuhu as an ex