3g时代手机广告的市场价值跟业务模式资料.pptVIP

3G时代手机广告的 市场价值和业务模式 孙道军 副教授 致 中国联通广东分公司 2009.4.24 1 目录 2 手机广告的市场价值 1 手机广告成长的环境因素 2 手机广告的媒介模式 3 手机广告业务模式 4 手机广告的发展路径分析 5 手机广告的市场价值 3 3G的总体业务架构：移动多媒体 TIMES：融合了通信、媒体、信息、娱乐和服务渠道的多媒体业务 4A：任何时间、任何地点、对任何人做任何事情 手机广告：3G的重要收入型业务 3G业务有直接给运营商带来收益的，还有提高或维持市场份额的，也有仅仅有利于实现差异化，避免运营商之间不必要的价格竞争。 手机广告是3G时代运营商重要的收入型业务 收益大 已被使用且能赚钱的服务 尽管不大使用 但能赚钱的服务 不怎么用 且不赚钱的服务 使用 不用 收益小 虽然被使用 但不赚钱的服务 挖掘新收入源的业务 留住用户的手段 语音通话收入 数据业务收入 非主营业收入 新增用户 减少离网率 信息，代收费, 移动商务… SMS，WAP… 增加业务收入 增加用户数量 差异化，避免价格竞争 手机广告的核心特点在于锁定目标客户 对于广告主来说，目标客户越准确其广告价值就越高 目标客户群的行为分析 基于个性化的目标客户群 对目标客户来说，越是有针对性的信息就越有价值 获取信息是一种娱乐和享受，而不再是骚扰 互动性强，可进行跟踪和快速响应。用户接收到信息后是