车之家汽车装饰项目策划书.docVIP

东营市胜建集团园林公司 车之家汽车装饰 项目策划书 （一）项目市场分析； 安阳市汤阴是一个具有相当潜力的市场，但同也存在其不规范性，目前全县约有中型店将近20家，小型和路边摊店40—50家，西城占了90%的市场份额，占据了绝大多数的客户群。东区作为一新兴县开发区，装饰业亦发展较快，先后出现了几家规模店，且发展迅猛，在商贸城如此低值消费占据市场主导情况下，它仍有不菲的营业额做得游刃有余，这足以说明市场有其漏洞、不均衡性。专业店、规模店还是有车族的主要消费场所。市场的存在有其客观性、机遇与竞争并存，汽车装饰业利润相对丰厚（特别是汤阴县各机关公车消费），这种特定的消费氛围，给我们以良好的商业契机，同时也使众多商家纷纷争相投资。大量行业外资金的注入使市场的竞争越演越烈。东营市场的竞争相对分为高、低两端，高端主要以规模店之间的竞争，主要以抢占社会公共关系为主，对手之间关系相对融洽，虽有竞争的存在，但由于经验、资金、技术的积累，他们之间的利润仍相对丰厚。低端则拼价格，生意举步为艰。 下面是相关的数据记录： 汤阴县汽车美容店型比例 规模店 0 0% 中型店 21 30.0% 小型和路边摊店 49 70.0% 汤阴县汽车美容店面分布比例 西城 61 87.14% 东区 9 13.9% 东营市汽车美容消费市场数据 一次专业护理 3000-5000 20.8% 二次维修 5000-10000 62.9% 全面护理维修 10000以上 16.3% 注：本数据表格来自于网络。 二十一世纪的中国在飞速发展着，现在汽车行业也快速发展着，伴随汽车行业的汽车美容行业的市场会有多大，汽车美容行业会展市场多大的份额，下面是一组新闻数据分析，数据分析如下： 汽车美容业市场空间到底有多大？某汽车装饰公司负责人算了一笔账：一般新车行驶一年左右就需要做一次专业美容护理，绝大多数私家车都会进行二次装修，花3000—5000元是平常事，花一万元以上的也不在少数。 行业人员分析指出：“随着购买力的增强，私家车将更多进入普通人家，汽车美容这块蛋糕肯定会越做越大。” （二）项目投资环境分析； 在国内，随着市场需求的膨胀，对投资环境主要有如下分析总结： 1、中国成为世界汽车第一产销大国 在2009—2010年全球金融危机的尾声中，中国汽车的产销问题比其它任何都乐观，汽车行业专家预计的产销在一批批地提前完成，而2009全年最终产销量分别达到1379.10万辆，超过美国，首次成为世界汽车产销第一大国。 从私车比例方面看从2002年开始，中国私人购车比例首次超过50％，达到60％左右。其中，私人购车最为活跃的北京，私人购车比例已经接近90％。按照国务院信息中心统计数据显示，目前中国的私人轿车保有量已达到1300万辆，但是这一数据与欧美发达国家相比，仍存在较大差距，按每年增长率20％计，至2010年中国私人轿车拥有量至少将达到4000万辆。 由此可见：中国汽车消费市场仍呈上升发展趋势，由此产生的汽车后市场自然也将同比例增长。 2、 中国汽车后市场还有近10%的上升空间 拿国内外成熟汽车市场盈利模式参照，目前国内汽车市场销售额中各部分的比例显得不合理：在国外成熟的汽车市场销售额中，配件占39%，制造商占21%，零售占7%，服务占33%。在国内汽车市场销售额中，配件占37%，制造商占43%，零售占8%，服务占12%。以上数据充分显示：目前国内汽车销售额中制造商的比重依然偏大，而服务的比重过小，除金融、租赁等汽车服务有待加强外，汽车售后服务还有近10%的上升空间。 3、 汽车后市场是中国的朝阳产业，40%的增长速度令人瞠目结舌！ 最新统计表明：中国私人汽车的保有量已经突破了1300万辆，汽车正在日益发展成为一种大众消费品。与此同时，人们对自己的爱车也愈加呵护起来。市场调查资料显示：目前60％以上的私人汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯。中国的汽车后市场刚刚起步几年，但已经显示出朝阳行业的苗头。2005年中国的汽车保有量达到3356万辆。而通常来说，在汽车制造业内每投资１元钱，其后续服务市场就能产生6.25元的收益。曾记算得：2003年中国汽车后市场的利润总额应为2153．55亿元； 现在，中国汽车服务业仍以每年40%的速度递增！根据这个速度预测，到2010年将形成1万亿元的巨大市场。巨大商机已经明朗！ （三）项目建设主要内容和方案； 现代汽车美容服务大体上可分为汽车的外部装饰，主要对汽车顶盖、车窗、车身周围及车轮等部位进行装饰，车身室内装饰，主要是对汽车驾驶室和乘客室进行装饰，统称为内饰。细分来看，有车身美容、内部美容、漆面处理、汽车防护和汽