Vertu_天价手机之谜.docVIP

PAGE PAGE 1 Vertu_天价手机之谜 　　眼下，51岁的奢侈品掌门人PerryOosting正远离他所钟爱的英国、意大利托斯卡纳的生活，他马不停蹄地奔波在全球各地。3月里的一天，当其搭乘香港最快的双层电梯，直抵393米全港最高建筑天际100的舞台时，夜幕下人声鼎沸的360度全方位观景台瞬时安静下来。大提琴为主调的交响乐响起，接着新款奢华手机VertuTI则从数个水晶展示窗内缓缓升起。“这是我们十年以来的巅峰之作。”他宣布。 　　PerryOosting正踌躇满志。改变发生在去年10月。老东家诺基亚出于财务窘境，将旗下奢侈品手机品牌Vertu90%股份出售给私募股权公司EQTVI。Perry认为这对Vertu来说是一桩好事。“首先，我们成为一个全新的公司；第二，我们将获得更多自由实现自己的想法；第三，我们不用再去看别人的脸色。当然，我们现在的董事会也非常强大（EQTVI股东包括前诺基亚全球执行副总裁AnssiVanjoki和前GucciCEORobertPolet等）。”这位在奢侈品行业闯荡20余年的荷兰人瞪着一双明亮的蓝色眼睛对《环球企业家》说。在其治下，告别塞班系统后仅仅不到半年时间，Vertu就推出第一款搭载android系统的手机。 　　与众不同 　　在Vertu对外公布的2012年业务数据中，这家以出售全球最昂贵手机的奢侈品巨头其营业额连续三年实现增长—去年整整一年Vertu并未推出任何主打产品。事实上，除2009年受到金融危机影响之外，Vertu的营业额增长已进入第十个年头。这颇令人意外：首先，在欧美奢侈品市场，尊贵往往与悠久的历史、厚重的文化相联，诞生于1998年的Vertu堪称小字辈；其次，根据全球奢侈品行业的财报，LVMH、PPR等奢侈品集团旗下品牌自2012年以来增速均普遍放缓；第三，在手机市场，快速更新换代的智能手机早已成为不可逆转的洪流。而成立仅仅十余年，从不紧追手机潮流的Vertu却一骑绝尘，它如何做到这一切？ 　　“Vertu手机的设计不是为了赢得移动技术竞赛。它是一个独特的命题，奢侈品在技术上应该追求让生活更轻松。”Perry如此解释Vertu的成功。在其看来，任何产品都不会像Vertu一样考究材料、工艺、服务及技术。1998年初，诺基亚前副总裁、手机设计师FrankNuovo绘制出顶级奢华手机草图，并在四年后推出世界上第一部采用蓝宝石水晶表面、数字按键下使用红宝石轴承的昂贵手机Signature，FrankNuovo就为Vertu注入了贵族血统。Vertu在手机制造上对完美工艺极尽苛求。例如全键盘设计ConstellationQuest手机，其每个按键均由具有极高耐磨性的蓝宝石水晶打磨成优美的刻面V字形；首款翻盖手机ConstellationAyxta则从全球各地精选多种材质，工艺囊括抛光陶瓷、皮革、蓝宝石水晶镜面、不锈钢等诸多品类；强调力量、速度、性能的ConstellationAyxta，其灵感源于一级方程式赛车及航天航空技术，全手机外壳采用航空级铝材制造。 　　即使是手机铃声Vertu亦从不懈怠，其会邀请大师级的作曲家专门谱写。比如Signature手机的所有铃音来自奥斯卡奖获得者、作曲家DarioMarianelli，并由伦敦交响乐团演奏，其中长笛独奏还由世界顶级长笛演奏家AndreaGriminelli担纲。ConstellationQuest的全部铃音和提示音则来自全英原创音乐奖提名获得者BenjaminWallfisch专门作曲指挥，由伦敦交响乐团演奏的乐曲。英国乐队UNKLE为Ascent创作了长达七分钟的作品，“ADarkerShadeofBlue”（《更深邃的蓝》）则由著名作曲者、大提琴演奏者PhilipSheppard和著名歌手MelindaGareh共同演绎。 　　什么才是真正的奢华生活？Perry常常会反问。尽管如今人们已经很容易做到与语音、机器人对话，但Perry认为，高生活品质并非高科技带来的资讯爆炸，而是懂得如何把自己的生活打理得更好。“奢华生活应该是人与人之间的接触。”Perry说。正是基于上述理念，Vertu才为那些少数拥有者提供特权—通过一个特别的按键，Vertu可以开启全球专用私人助理业务，这个会多国语言的助理不仅能预定世界各地的酒店、餐厅和航班，连小型奢侈品、房产投资亦概莫能外。此外，它还能帮尊贵的客人达成心愿，例如安排一次并不对外开放的圣彼得堡冬宫博物馆私人导游观赏服务；提供全球时装周VIP特权；或者为用户安排前往悉尼霍巴特宪法码头，在最好的位置上观看劳力士帆船比赛；甚至进行一场顶级网球比赛—对手是瑞士前世界单打头号选手辛吉斯，或前俄罗斯名将库尔尼科娃。对于智能手机时代硬件的一日千里，Vertu却并不为之所动，它依托分布在全球各中心