基于社会化网络的下一代在线音乐服务.pptVIP

下一代数字网络音乐服务(U-music) 中国联通集团国家工程实验室 2010年1月 汇报提纲 目录 1.1数字网络音乐的宏观分析 总体： 根据CNNIC2008年调查显示，在家庭和个人信息化需求中，娱乐需求是当前主流，占通信消费总需求的40.9%。在娱乐需求中对家庭和个人影响最大，用户最为关注和喜爱的是：音乐类，游戏类，视频类等三大类业务应用。其中在线音乐的使用率高达85.5%，排在所有业务的首位。移动音乐的使用率也达到52%。 2008年全球数字音乐收入规模达37亿美元，同比增长25.0%。与此同时，数字音乐占整个音乐唱片业销售额比重也在逐步提升2008年达到20%。数字音乐已成为音乐唱片业发展的一个重要方向。 传统唱片行业市场急剧下滑，网络已经成为唱片行业制作、发行、销售的重要途径和手段，必将成为音乐行业收入的主要来源。数字网络音乐必将成为音乐内容存在的主要形态。 我国数字音乐市场正处于发展期初期，增长迅速，市场潜力巨大。数字音乐经过三年的飞速发展，已经确立了它在数字娱乐中的重要地位。 1.1数字网络音乐的宏观分析 在线音乐： 据艾瑞咨询2009年调研数据显示，全球网络在线音乐市场规模近年来呈不断增长趋势。目前97.6%的网民均从互联网上获取音乐。2008年内国内通过互联网直接下载或收听音乐的用户达到2.49亿人。 中国在线音乐市场的用户规模和比重都在持续增长，（区别与欧美在线音乐市场）但是，商业市场还未成熟。在传统的唱片市场急剧下滑的情况下，国内的在线音乐市场并未迎头赶上，市场仍停留在早期免费下载为主的阶段，在传统与现代之间，形成了伟大的市场真空。 移动音乐： 2003年4月，苹果的iTunes 在开通当天就售出了20万首音乐。在不到8个月的时间里，已经卖出音乐达2500万首。据Juniper研究，2009年移动音乐市场收益有望突破90亿美元。2007年中国移动音乐市场规模达120.9亿元。2008年市场规模达到174.6亿元。 1.2数字在线音乐-现状 在线音乐市场和用户规模庞大，但是盈利艰难 国内用户群庞大，但付费用户很少，2008年的付费用户仅200万左右（0.8%）。包括广告等收入在内的市场规模仅为1.8亿元，与传统唱片市场规模相差甚远。 由于消费习惯、盗版猖獗等原因，目前国内在线音乐的主要收入来源于网络广告，占88%左右。 但广告商对通过在线音乐投放广告的效果持怀疑态度。广告收入很难支撑内容商、版权商、运营商的成本。 单纯以单曲点播、包月、付费在线播放形式运营的网络在线音乐服务商都在亏损。 据国际唱片工业联合会统计，2008年超过40亿个音乐文件在全球被非法分享和传播，盗版率高达95%（中国几乎达到了99%）。 2009年8月26日，文化部印发了《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》。 着力于推动正版音乐在互联网上的推广和传播，将为在线音乐提供一个公平、规范的竞争环境； 从长远来看，这一政策将促进在线音乐产业链上下游企业的“共赢”，实现整个数字音乐产业的可持续发展。 1.2数字在线音乐-商业模式 目前全球在线音乐的商业模式主要有以下几种： 1.2数字在线音乐-存在问题-1 商业模式： 商业模式均没有全面的、均衡的、同时考虑内容提供商和用户的需求。割裂了内容提供商和用户的需求，忽略了中国的国情和用户的消费习惯。 广告收入很难满足版权的开销。广告商对其效果持怀疑态度：听歌不像看视频，用户不需要一直盯着音乐播放的页面。倘若用户选择下载，那就更和广告毫无关系。 目前的收费方式存在一些缺点：按照单曲收费，费用高昂，仅有5%的用户愿意支付。包月收费，费用昂贵，国内用户接受程度差。付费在线播放，用户不能在多个终端间共享音乐，而且用户必须要在线才能收听音乐。通过广告收费，步骤繁琐，用户体验极差，且广告商对其效果并不是很满意。与终端绑定、一次性收费的方式，用户更换终端时需要重新付费，且运营商对终端厂商和用户的控制力度不够。免费方式，导致非法复制、非法传送、盗版猖獗，版权商和运营商很难获取合理的收入。 用户体验： 用户通过非授权手段获取的音乐通常质量较差，码率低，音乐的参数（歌手、创作者、专辑、歌词、风格、简介、年份、流派等）缺失严重，很难有统一的标准。很难为用户提供高品质的音乐服务，导致用户体验较差。 1.2数字在线音乐-存在问题-2 音乐产业： 和国外音乐的海量、优质服务相比，中国的音乐产业发展还处于初级阶段。首先，国内音乐市场不像国外音乐上千万首曲库那样庞大。国内主流音乐风格界限模糊，音乐发展滞后，无法为用户提供个性化的推荐等服务。 数字版权： 目前数字版权解决方案存在OMA、微软、REAL、苹果等多种DRM技术，且互不兼容，因此实现不同版权保护技术之间的兼容或实行统一的DRM技术是需要进一步解决的问题 。