6品牌延伸资料教材.pptVIP

第六章 品牌延伸 若要撰述过去十年的营销历史，最具意义的趋势就是品牌延伸. ——Trout 《定位》 第一节 品牌延伸的概念 第二节 品牌延伸的原理 第三节 品牌延伸决策 第四节 品牌延伸风险及规避 第一节 品牌延伸的概念 一、品牌延伸的概念 二、品牌延伸的作用 三、品牌延伸的类型 一、品牌延伸的概念 自Edward Tauber在1979年发表的论文“品牌授权延伸，新产品得益于老品牌”中首次系统地对品牌延伸理论进行阐述以来，对品牌延伸的相关研究一直成为营销界学者的关注热点。 作为一种重要的营销策略，品牌延伸在20世纪初便被许多企业付诸于实践，到了20世纪80年代，品牌延伸已经发展成为一种比较规范的经营战略理论，成为品牌理论的一个重要分支，被许多企业视为新产品推出的捷径，从而得到普遍的运用。 Philip Kotler认为品牌延伸（Brand extension）是指企业将现有品牌名称应用到新产品上的一种经营策略。 具体地说，就是企业借助原有品牌已建立起来的市场声誉及形象，将原有品牌名称应用于产品线扩展或新推出的产品类别上的一种营销策略，其目的是让新产品投入市场伊始便能获得即刻认知，以节省开拓新市场的成本和时间。 小链接：海尔的品牌延伸 目前，海尔产品已经从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色