叙述式导语-广元红十字会.pptVIP

如何做好公益传播中国红十字会总会报刊社 吴苾雯 提高红十字会的宣传力 宣传力包括硬件和软件两个方面： 硬件：宣传的载体，如报刊、网络等 软件：动员的能力；传播的能力； 一、公益传播的特点： ①公益传播的传播者是从事公益事业的社会团体、爱心群体、以及受益人群。 ②公益传播的受众是社会上的一般大众，不分群体和阶层，所有接受传播信息的人都是公益传播的对象。 ③公益传播的手段主要依靠宣传活动、媒体传播、以及口口相传。媒体宣传包括报刊、网络、手机、博客、视频等等。 ④公益传播不具有商品属性。公益宣传的资料是免费发送的，电视台的公益频道一般是不能播送广告的，报刊上刊登公益宣传一般情况下是不收费的。 ⑤公益传播的方式不具有强制性，而是以道理说服人，以真情打动人，追求润物细无声的效果。 二、公益传播的功能： ①宣传功能：通过各种宣传工具宣传红十字会的立场和主张，宣传红十字会的行动和作为，提高红十字会的知晓率和影响力。 ②传播功能：传播红十字理念、红十字精神。 ③舆论监督功能：公益传播分为公益组织的自我传播和媒体的自觉传播，媒体具有舆论监督功能，所以公益传播也具有舆论监督功能。 ④培养功能：通过持之以恒的公益传播，促进广大民众对公益的认知、了解、接受、赞誉和付诸行动，使国民牢固树立公益价值观，使公益行动从少数人偶然的善行发展到绝大多数国民的道德自觉——自觉的公益意识和积极的公益行为。 三：公益传播的途径与方法： ①通过活动传播 ②通过事件传播 ③通过公益广告传播 ④通过宣传资料传播 ⑤通过媒体传播 媒体主要包括报纸、刊物、广播、电视、网络等。 利用网络进行传播，其主要手段有视频、博客、微博等。 动员媒体的能力 新闻策划能力：要善于将一般性的新闻做成重要新闻，要善于将普通新闻做成热点新闻 诀窍一：挖掘新闻深厚的社会意义 诀窍二：寻找独特的角度 诀窍三：抓住机遇，搭上社会热点之车 诀窍四：大题小做 小题大做 新闻写作能力： 独特的视野；独特的角度； 独特的见解；独特的语言； 独特的表现手法；独特的深度。 消息的采访与写作 一、消息的采访 消息采访要注意的几个问题： ①要注意及时性、真实性、客观性、完整性、接近性（或重要性）、生动性。 ②主要新闻要素不能遗漏——何时、何地、什么人、发生了什么、为什么。 ③时间、人名、地名要核对清楚。 ④去现场采访，掌握第一手资料。 二、消息的写作 “让新闻站到前面来”——标题和导语 消息的结构——“倒金字塔” 消息的结构应该是“倒金字塔”式的，标题是塔的底座，连着塔底的是导语，然后是新闻背景，是对新闻事实的更为详细的叙述。 ㈠如何做标题：标题是浓缩的新闻 ①标题的作用 提示阅读：将最重要的信息放在标题，提醒读者注意阅读； 画龙点睛：将关键词放在标题上，使要提供的信息一目了然； 吸引眼球：一是尽量用单一型结构的实题，要言简意赅，使读者能在最短的时间把握大意，迅速做出是否阅读的判断。二是标题的制作要吸引眼球，标题字体要因文而异； 吊起胃口：欲言又止或犹抱琵琶半遮面 ㈡标题的类型 ●观点性标题 ●细节性标题 ●陈述性标题 ●提问式标题 ●反问式标题 ㈢导语的写作 ●导语是对信息的高度浓缩。 ●导语要交代主要新闻要素。 ●导语字数一般不超过150个字。 导语的类型： ●叙述式导语：开门见山地交待何时、何地、什么人、发生了什么事。 ●提问式导语：先提问，然后回答。提问式导语可以调动读者的阅读兴趣。 ●描述式导语：用细节或场景开头。描述式导语可以增强导语的生动性。 三、消息写作过程中要注意的几个问题： ●要精心做标题，要让新闻站到前面来。 ●要用“实题”，直截了当，切忌大而空 “实题”，是指标题的内容实实在在，客观地叙述事实，所要表达的情绪或者要发表的议论包含在事实的叙述之中。 实题的优势，是以最简洁的方式将最大量最重要的信息传达给受众，便于快速阅读。 实题的表现方法 (1)完全客观叙述，没有情感和议论色彩 (2)实话实说，不用修饰词语 (3)实题中加个别虚词，增加形象性 (4)会议新闻标题的实化处理，凸现具体事实和重要数据。 (5)虚题的实化处理，把概括性思想变成可以感受和触摸到的事实。 标题要具体生动。 一是要巧用修辞，使标题生动传神。 二是要融情入题，使标题动人心怀。 三是要妙用俗语，如方言口语、民谚等生活化语言，使标题幽默风趣。 ●切忌将消息写成正金字塔式 四、如何做好新闻宣传工作 ㈠要培养自己的新闻意识，要有一双会发现新闻的眼睛 注意知识积累；注意观察；注意广交朋友 ㈡要注意新闻的时效性。 ㈢消息的写作只能用第三人称。 新闻写作要“求新、求短、求实、求快、求活”。 谢谢！ * *