xxxx年度手机行业品牌培育专项行动启动大会演讲稿(深圳资料教材.pptVIP

据第三方机构发布的报告称，2012年中国本土智能手机较上年增长了137%，一共售出1.89亿部。该报告称，截至去年年末，将近70%的手机份额来自本土品牌。 但是，目前三星和苹果两大巨头，占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。 3G手机销售数据显示：4月份三星在中国市场的表现进一步走强，以18.8%市场份额领先；酷派以11.6%的份额超过联想，成为国产品牌的领头羊；联想排在第三位，份额为11.2%，排名第四、五位的分别是华为和中兴，市场份额为10.1%和6.4%。 据赛诺数据显示：4月中国总体手机市场容量为2792万部。国外品牌整体表现良好，该月国外品牌份额增加1.3%至29.0%；相反，国产品牌4月小幅下滑至71.0%，下降来自400-700元价格段市场。 为什么？？ 国产手机市场份额高然而利润较低？ 品牌附加值低！！！ 1、国产手机主要集中于中低端，绝大多数是几百元的。 2、国产手机竞争激烈，大多厂家以“牺牲利润换取规模”的观念进行价格战，削弱了国产手机的利润空间。 2013年手机行业质量品牌提升专项行动 目的和意义 目的： 遴选3-5家本土手机品牌作为试点，通过开展专业的品牌培育活动，建立、实施、运行品牌培育管理体系，增强品牌培育能力，提高品牌培育绩效。获得较好的市场表现。为下一步在全行业全面推行品牌培育工作打下基础和摸索经验。 试