亚泰名车超市整合营销策划方案.docxVIP

亚泰名车超市整合促销策划方案 一、 前言： 亚泰名车超市广告宣传深度和广度有待于进一步加强。一个完善 的市场，不仅要具备人人皆知的知名度，而更真正给目标消费群 体带来直接的利益冲击，以培养和形成长春新的购车趋向。 依据名车超市以经营汽车为主的特殊性找对FI标市场，并围绕目 标市场采取广告宣传策略，逐步使名车超市在人们的消费理念屮 占据主导地位，从而达到“亚泰是购车的最佳选择”的终极目标。 二、 策划主旨 亚泰名车超市不是在经营汽车经销商，而是在经营着自己的汽车, 如果能够将汽车销售好，营造岀良好的人气氛围，那么亚泰名车 超市管理上的问题都会迎刃而解。 三、 细分市场： 目前名车超市的消费目标群体50%集中在长春市内，其它市场潜 力分布在省内各市县，最高时省内外地消费者超过长春市的购买 量。 长春市的消费市场:政府机关、企事业单位、私营业主、个体经营 者、高级百领、高校教师。 省内其它地市级市场:政府机关、企事业单位、私营业主、个体经 营者 相对长春市场，外地市场的购车群体比较单一，因此媒 体启动的费用较低而且相对集中。 四、 整合促销策略 1、直接营销： A、手机短信方式： 利用手机短信，对市内消费者进行至少每周两次的信 息传达，包括亚泰名车超市最新价位、最新促销活动, 以及重要节日的问候，以此增加亚泰名车超市传播 率，但必须注意的是短信的形式和艺术性，而且所选 择的手机客户月话