实体化电子商务的区域发展分析.docVIP

最新【精品】范文 参考文献 专业论文 实体化电子商务的区域发展分析 实体化电子商务的区域发展分析 　　内容摘要：电子商务近二十年的发展，已经深入到全国每个角落和每个消费者，但物流配送范围大、商品销售受限、信任危机等问题，一直困扰着没有实体店铺的虚拟化电子商务的发展。本文通过对电子商务实体店的可行性探讨，提出大中型城市已经具备实体化电子商务区域发展的条件，可为电子商务的加速发展和增强城市的综合实力提供助力。 　　关键词：虚拟化 实体化 电子商务 可行性 　　虚拟化电子商务发展中存在的普遍问题 　　自从1995年提出电子商务概念至今，近20年的发展，其最为世人所知的便是其全球性以及开放性，几乎每一本有关于电子商务的教科书，均强调其超时空性以及不受地域的局限性。无论身处何时何地，只要通过互联网，就能够登录任何地域的网站，购买所需商品，也就是所谓的没有实体店的虚拟化电子商务，然而时至今日，虚拟化电子商务中越来越多的问题凸显出来，其主要表现在以下五个方面： 　　第一，重复购买率低下，用户分散。由于虚拟化电子商务面对全国乃至全世界的消费者，是一个没有边界的巨大市场，使得消费者群体极不固定，电商所销售商品多数是新奇或时尚商品，使得消费者通常只进行一次性购买，很少重复消费。虽然目前虚拟化电子商务逐渐增加了所销售商品的种类，但是并没有改变所销售商品的重复购买率低下问题，以及用户比较分散的基本特征。 　　第二，赢者通吃。由于互联网的无距离性，使得“赢者通吃”这一特征在虚拟化电子商务中极为突出，主要表现为当某一家网站发展强大后，其他后来者则极难超越。虚拟化电子商务在我国开展已有十余年，消费者只能说上寥寥可数的几家网站名字。因此，除非改变电子商务的经营模式，否则后来者很难生存下去。 　　第三，物流成本高，配送效率低下。由于虚拟化电子商务主要经营新奇或是时尚商品，使得每笔销售额较低，但是配送范围却极广，提高了物流成本，以至于配送效率低下；而且，当物流企业所需的最低量规模运转，无法被配送需求满足时，很难降低物流成本，同时也无法吸引物流企业加盟。因此，许多虚拟化电子商务将一些主要配送外包给快递公司，这样不仅使得配送成本过高，更由于商家与配送公司属于合作关系，难以对其控制，导致出现送错、延迟以及损坏等现象的频发。 　　第四，商品销售受限制，对电子商务发展造成阻碍。由于虚拟化电子商务没有实体店铺，商品无法供消费者实际体验，再加之配送局限，使得虚拟化电子商务所经营的多是无法实际体验的、标准化高的高科技产品，而消费者日常所需用品均不适合在虚拟化电子商场营销。 　　第五，网络欺诈使得虚拟化电子商务陷入信任危机。由于互联网交易存在虚拟性，因此导致网络欺诈行为屡禁不止。根据我国消费者协会调查资料表明，消费者对于互联网服务投诉每年增长比例占据所有投诉中的第一；另外，北京市消费者协会以及北京市工商局在2010年11月所公布的消费者投诉中，有365起是网络投诉事件，位居第一，而互联网投诉事件占有百分之七八十，均是由网络购物所引发。由此不难看出，诚信已经成为虚拟化电子商务区域发展的最大阻碍所在。 　　实体化电子商务区域发展的优势分析 　　电子商务行业的进一步纵深发展，就需要创新其经营模式，发展实体化电子商务，即有实体店铺的电子商务模式，其能够有效地将电子商务的优势与虚拟化发展结合起来，最大化地弥补虚拟化电子商务中存在的问题。实体化电子商务区域发展的优势主要表现在以下几个方面： 　　（一）具有较为稳定的客户群体 　　实体化电子商务区域主体由传统商业、零售业企业担当，利用互联网将传统企业业务扩展。相对于虚拟化电子商务来说，实体电子商务企业由于通过长时间经营，每个实体零售企业均有着自己较为稳定的客户群体，并且已经建立起较为牢固的相互信任关系，消费者对于通过互联网购买自身所熟悉店铺的商品时，不会产生疑虑情绪。 　　（二）商品丰富并增加重复购买力 　　传统零售企业大多经营商品丰富，这些商品均可以通过电子商务形式销售，是虚拟化电子商务无法比拟的，尤其是一些消费者需求量大的日常生活用品，更可重复购买。 　　（三）降低送货成本 　　由于消费者与商家同在一所城市或区域中，因此，使得送货成本降低，送货距离缩短，使得消费者能够及时地获得所需物品。 　　（四）具有多种支付方式且安全 　　由于实体化电子商务以当地实体企业为主要商家，对于支付安全性问题用户担心程度降低，并且对第三方支付的依赖程度降低，使得支付方式更加灵活，可以采用货到付款，利用商家办理的购物卡支付，也可以利用信用卡、银行卡等直接通过电子商务付款。 　　（五）供货渠道稳定 　　经过多年经营，实体零售店已经与供应商建立起了比虚拟化电子商务更为稳定的供货渠道，能够用更低的价格进货。另外，相比虚拟化电子