广告策划方案计划汇报教材.pptVIP

;目 录;1.品牌及产品介绍;1.2 企业精神（理念）;1.3 企业特点（特色）;Tesla Roadster 特点：全球首款量产版电动敞篷跑车，被美国各大企业创始人和好莱坞明星抢购，被称为“创始人”系列。 Tesla Model X 特点：全尺寸纯电动SUV车型Model X，其后门采用设计前卫的鹰翼门造型，而依靠动力强劲的电动机驱动，其0-96公里/小时加速时间为5秒内。 Tesla Model S 特点：是一款由Tesla汽车公司制造的全尺寸高性能电动轿车，预计于2012年年中投入销售，而它的竞争对手则直指宝马5系。 ;;;;特斯拉 Model S 4900 台;该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者。;;3.1.1 纯电动--环保 ;3.1.2 环保（0排放） ;3.1.3 环保（0排放） ;3.1.4 环保（0排放） ;3.1.5 环保（0排放） ;PK; ;3.2 安全性;3.2.2 外在--行车安全 ;3.3.1 充电--时间短 ; 无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间。 ;3.3.3 全景玻璃车顶 ;4.广告策划与设计;;4.广告策划与设计;4.2.1 杂志;4.2.2 杂志;投放时间：2014年6月 地点:北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场） 广告诉求：宣传环保、零排放、零污染，还地球一片绿色。 元素：污染厂房、绿色大树。 手法：对比、间接展示。广告语：同样的速度，不同的结构。 目标人群：普通大众。 ;4.3.2 招贴;4.3.3 招贴;4.4.1 灯箱;效果图;4.4.2 灯箱;效果图;投放时间：2015全年四季，每幅一季度。 地点：北京世贸天阶购物中心 广告诉求：宣传电动车的与众不同，没有尾气排放，没有发动机科技化、人性化，带来与燃油汽车天壤之别的体验。 元素：放大镜、汽车。 手法：夸张、组合。借用放大镜元素，对汽车全方位直观宣传。 广告语：Where？ What？ Why？ Wow！ 目标人群：有一定消费能力的人群。 ;效果图;4.4.4 灯箱;效果图;4.5.1 网页;效果图;投放时间：2014第二季度 地点：特斯拉官网 广告诉求：宣传电动车速度性能优势，超越燃油车。 元素：F1赛车、跑道和特斯拉。 手法：对比、直接展示。体现了“电动跑车”这一概念。 广告语：零排放，零妥协（官方）。 目标人群：经常从网上获取信息的消费者。 ;效果图;4.5.3 网页;效果图;投放时间：2014第四季度 地点：特斯拉官网 广告诉求：年轻时尚，魅力无极限。 元素：方向盘、色彩、人型。 手法：夸张。 广告语：动，敢于不同。 目标人群：经常从网上获取信息的消费者。 ;投放时间：2015全年 地点：北京各高速路旁高架广告牌。 广告诉求：宣传电动车速度性能优势，超越燃油车。 元素：F1赛车、跑道和特斯拉。 手法：对比、直接展示。体现了“电动跑车”这一概念。由于户外广告画幅大距离远，所以应该直观、醒目。 广告语：驾乘乐趣，创新极速。 目标人群：选择高速公路出行的高收入人群。 ;效果图;产品推广活动策划;活动时间：2014年6月1日—6月6日 活动地点：北京侨福芳草地购物中心 活动人员结构：嘉宾（范迪塞尔、韩寒）特斯拉CEO：埃隆·马斯克。 活动主题：体验特斯拉，感受特斯拉，了解特斯拉。 活动内容：Tesla model s 体验试驾活动。 活动诉求：了解车型的超强性能和环保理念以及先进的科技。;5.2 标识系统(体验店门头);室内墙体广告;5.2 标识系统(导视牌);效果图;5.3 展架;5.4. 折页;效果图;5.5. 信封 邀请函;5.5. 抽纸盒;5.5. 纪念奖品;5.5. 纪念奖品;谢 谢