基础篇第3章节成衣产品设计的定位教材.pptVIP

第三章 成衣产品设计定位 第一节 成衣产品设计定位的原则 一、实用与适用的原则 二、美观与流行的原则 三、消费与市场的原则 第二节 成衣产品设计定位的内容 一、根据目标消费者定位 目标消费者是一个成衣品牌经过对目标市场进行细分之后的结果。特定的产品适应特定的消费人群，这一特定的消费人群就是产品所要面对的目标人群。 二、根据产品的基本风格定位1.根据基本风格确立的产品类别定位 2.根据基本风格确立的产品风格定位 一个品牌产品的风格定位并非孤立的、单一的。从市场产品的成功经验来看，在当今品牌竞争非常激烈的市场环境中，似乎只有有定位倾向的交叉型、复合型风格的品牌产品更具特色，更能在市场竞争中快速地崭露头角。 3.根据基本风格确立的目标消费人群定位 不同的消费群体消费不同的成衣品牌产品，共有消费群是品牌产品之间竞争的集中显现，虽不可能消失，但可以通过产品风格、造型、品质等因素予以分化。 随着市场的成熟，这种产品风格的“差异化”必然随着目标消费群体的差异越来越明显。 4.不同品牌产品特征定位阶度比较 成衣的物质特征是不同市场消费群体接受特定品牌产品的基础。不同品牌产品对这六方面因素定位阶度的差异化，标志着目标消费群体所接受的产品的差异化。 三、根据品牌和产品的季节定位 按照季节定位的品